盡管在公開場合，三星各個部門從未表現(xiàn)出對OLED顯示方式的看好，但這似乎并不影響其暗中布局。
離其改造液晶設備工廠的決定不足兩個月，三星再次豪置巨資投資OLED面板。
作為顯示產業(yè)的風向標企業(yè)，三星、LG的一舉一動都能引發(fā)業(yè)內關注和跟風。
之前對于液晶和OLED兩種顯示方式，三星、LG各走一邊，引發(fā)整個顯示產業(yè)的拉幫結派。三星此番動作，必將引起新一輪的站隊。
三星投巨資加碼OLED產業(yè)
日前，有消息稱，三星Display（三星旗下面板公司）將在OLED工廠和設備上增加投資74.7億美元。三星Display將對工廠進行投資以提高產量，最快將于今年第一季度末接單。投資后，三星Display2016年的產能將提升3萬片至4.5萬片基板，而2017年將再增4.5萬片。
該筆投資將在兩年內分階段進行，2016年將在工廠和設備上投資24.9億美元至33.2億美元。如果2017年再增加4.5萬片，三星Display會進行二期投資，投資總額達到66.4億美元至74.7億美元。
截至記者發(fā)稿時，三星韓國總部表示，對此消息不予置評。
據韓國媒體報道稱，三星Display此次投資是為了迎合iPhone的上游需求。據了解，蘋果手機之前使用的是LTPS(低溫多晶硅技術)顯示面板，由LG Display（LG旗下子公司，以下簡稱“LGD”）、夏普等企業(yè)供貨。但iPhone將改用OLED屏幕。與LTPS相比，AMOLED擁有諸多優(yōu)勢，如低能耗和可彎曲性等。
家電產業(yè)分析師梁振鵬認為，盡管三星這筆巨額投資首先是為了滿足蘋果iPhone手機使用的小尺寸OLED顯示面板，但小尺寸與大尺寸OLED生產線在顯示技術上沒有本質區(qū)別，具有極高的關聯(lián)度。對于在OLED顯示面板行業(yè)深耕多年的三星Display來說，投資75億美元新建的OLED面板工廠很可能在未來會拿出一部分產能生產大尺寸OLED電視面板。
除了業(yè)內的分析和預測，兩個月前三星Display在大尺寸OLED的圖謀也得以曝光。2015年11月，三星Display計劃把位于韓國忠清南道天安市的五代線LCD面板生產線的所有設備出售。韓媒報道稱所獲資金用于OLED生產線的研發(fā)和生產。天安市五代線工廠由此將升級為OLED生產線。三星Display已經制定出了完整的OLED投資計劃，預計很快將得到董事會的批準。
不過，OLED領域的投資三星方面較為謹慎。三星韓國總部當時給記者的回復是，為了提升生產效率，正在推行生產線的一部分設備調整，但是目前還沒有具體實施。
三星逐步改變保守心態(tài)
自OLED面板顯示誕生以來，技術被分為兩大流派。作為全球平板顯示領域的兩大巨頭，三星力挺OLED采用三色彩光技術，LGD則在大尺寸面板上堅持選用白光OLED技術，兩家巨頭被業(yè)內稱為OLED市場的雙煞。
不過之后市場表現(xiàn)有此消彼長的味道，LGD不斷從幕后走向臺前，顯得較為高調。從2014年上半年開始國內整機企業(yè)的新品發(fā)布會中，上游合作伙伴LGD都會作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點和其技術優(yōu)勢。2016年CES,LGD單獨設展臺向外界展示OLED顯示方式，成為為數不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調。
三星一直不愿承認在OLED的技術優(yōu)勢，主要因為LGD在OLED產業(yè)領域的布局走在了前面。2012年12月LGD在全球就實現(xiàn)了55英寸OLED電視面板量產，開啟了OLED市場。2015年LGD的8代OLED生產線產能增加2.6萬片（玻璃基板為主），生產能力提升至3.4萬。LGD CEO韓相范在2016CES年會上表示：“LG Display將繼續(xù)強化OLED競爭力?！?/p>
近兩年來，三星在OLED的推廣上顯得很糾結，數據顯示，三星已經連續(xù)9年蟬聯(lián)全球液晶電視的銷售冠軍。一直以來，LG視三星為最大競爭對手，在液晶時代，LG已經無顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時代的到來，希望借OLED實現(xiàn)彎道超車?！叭鞘且壕щ娨晻r代最大的既得利益者，而LG則希望通過技術的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術的推廣上顯然不及顛覆者主動?！眲⒉綁m認為。
北京高盛吉獅文化傳播有限公司首席顧問馬俊穎認為，近兩個月來三星對OLED態(tài)度的暗中轉變和戰(zhàn)略調整也是受迫于液晶價格競爭力降低。
隨著中國市場華星光電、京東方等面板廠商產量的大幅提升，液晶面板市場競爭愈發(fā)激烈，對于三星未來OLED產業(yè)的整體布局，截至記者發(fā)稿時三星方面未作更多回復。馬俊穎認為，不管是內因還是外因，三星都將改變之前對OLED的排斥態(tài)度，基于過往宣傳態(tài)度不可能瞬間扭轉，但未來實際行動將更加密集。
活在當下還是放眼未來
三星之前表示：“我們并不拒絕OLED，只是認為還沒有到大規(guī)模推廣OLED的時候，我們認為液晶仍然是現(xiàn)階段綜合表現(xiàn)最好的顯示技術?！?/p>
不少國內彩電企業(yè)對三星的研發(fā)、生產模式馬首是瞻。此表態(tài)一出，中國整機企業(yè)開始分化。
以三星為主的液晶陣營，主打基于液晶技術的改善性產品，在剛剛結束的CES上，三星、TCL均推出不同創(chuàng)新亮點的量子點電視。海信則繼續(xù)推廣自主創(chuàng)新的ULED電視。以上品牌把液晶產業(yè)持續(xù)往前推進。
而作為LGD廣州8.5代線的參股方，創(chuàng)維一直不遺余力地推動OLED電視的普及。創(chuàng)維職業(yè)經理人團隊對此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“有機電視”。
劉步塵認為，長虹和康佳有點像“騎墻派”，未表達清晰的產品主張，既有OLED產品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
實際上，發(fā)展液晶更多是為了迎合當前市場，而OLED領域的布局則是著眼于未來。大多數國內面板企業(yè)為了避免之前上馬就落伍的尷尬，都積極在OLED領域做儲備。
中國面板龍頭京東方和華星光電相關人士之前就明確表示，不管陣勢如何變化，不管兩家韓系企業(yè)具體OLED面板的發(fā)展速度如何，都不會影響這兩家企業(yè)的擴充計劃。
整機企業(yè)的態(tài)度也悄悄生變，隨著三星、松下等企業(yè)紛紛重新回歸OLED有機電視陣營，康佳、長虹、海爾等企業(yè)紛紛跟進推出OLED有機電視新品。甚至之前，在公開場合對OLED一直抵觸和不屑的企業(yè)，態(tài)度發(fā)生轉變的也不在少數。業(yè)內人士普遍認為，OLED時代已經“悄然”來臨。
OLED市場前景
OLED電視就是“有機發(fā)光二極管”電視，因其節(jié)能型優(yōu)越、畫質清晰，被視為下一代主流的顯示方式。
前幾年，由于良率、耐用性、價格等方面的因素，OLED一直處于市場的培育期。2015年下半年以來，隨著技術提升、價格下降和高端應用的開拓，LGD、三星等主流面板廠商均加大OLED業(yè)務投入，預計未來行業(yè)在高端智能設備（可穿戴）/虛擬現(xiàn)實（VR）/柔性屏幕等領域將迎來高速發(fā)展。
OLEDAssociation數據顯示，2015年全球OLED顯示基板的出貨量達到2.75億個，同比增長53%，2008~2015年的復合增速為60%。其中，手機顯示屏占主導地位，市占率約為90%，智能手表、掌上游戲等市占率也在快速提升。
IHS預測顯示，OLED全球市場規(guī)模將由2014年的87億美元高速增長3.3倍至2022年的291億美元。