在傳統(tǒng)觀念里，醫(yī)院網(wǎng)站能起到的作用無非是品牌傳播，展示醫(yī)院形象、發(fā)布動態(tài)信息等。隨著醫(yī)療服務本質(zhì)的回歸以及被認同，醫(yī)院網(wǎng)站的功能越來越豐富，出診信息查詢、預約掛號、檢驗檢查結果查詢、患者滿意度……網(wǎng)站，儼然成了醫(yī)院提供各類互聯(lián)網(wǎng)服務的品牌和運營平臺。
多院區(qū)、專家診療團隊、招聘透明化、招標透明化……醫(yī)院網(wǎng)站應如何響應當下的醫(yī)改熱點和政策要求？多渠道預約掛號、移動端閱讀習慣，醫(yī)院網(wǎng)站應如何滿足患者的需求？對于科室、個人建立的網(wǎng)站、微信公眾號，醫(yī)院該如何統(tǒng)籌管理？
目前的醫(yī)院網(wǎng)站所能實現(xiàn)的功能，借用一句廣告語來形容：只有想不到，沒有做不到。
出診信息展示：支持專家團隊、多院區(qū)出診
查詢出診信息，是患者訪問醫(yī)院網(wǎng)站的主要目的之一，這就要求醫(yī)院提供盡可能多的出診信息展示渠道。
以北京同仁醫(yī)院為例，患者可以在該院新版網(wǎng)站的多個角落找到專家的出診信息。
該院網(wǎng)站的“病人向?qū)А睓谀肯碌摹伴T診就醫(yī)”信息里可以查到專家出診信息，內(nèi)容包括科室名稱、醫(yī)事服務費、出診時間、專業(yè)特長等。這些信息還能在科室的二級頁面、專家個人的介紹里找到，信息的可及性大大提升，給患者帶來了很大便利。用醫(yī)院的說法是“讓專家無處不在”。
（北京同仁醫(yī)院出診表支持多院區(qū)、專家團隊出診）
北京天壇醫(yī)院是北京市重點專科知名專家團隊診療模式試點醫(yī)院，目前該院網(wǎng)站的出診信息展示已經(jīng)可以支持這種模式。在網(wǎng)站后臺把團隊醫(yī)生信息拉進來，進行出診時間等簡單設置，就可以拼接出專家團隊出診信息了。
現(xiàn)在很多醫(yī)院有多個院區(qū)，專家可能在多個院區(qū)出診，這就需要在出診頁面上同時展示其在不同院區(qū)的出診時間，目前北京同仁醫(yī)院已經(jīng)可以做到這一點。專病門診、特約門診……這些信息均可以在網(wǎng)站展示。更重要的是，這些信息還支持手機等移動端訪問。
移動端瀏覽量超七成：網(wǎng)站必須支持手機
之所以強調(diào)手機瀏覽，是因為隨著移動互聯(lián)時代的帶來，人們的瀏覽、閱讀和獲取服務的習慣已經(jīng)發(fā)生了改變。
來自醫(yī)療行業(yè)門戶綜合解決方案提供商54doctor的數(shù)據(jù)顯示，2015年通過手機瀏覽北京25家三甲醫(yī)院網(wǎng)站的人數(shù)占總瀏覽量的70%以上，北京兒童醫(yī)院更是高達88%。閱讀方式的改變，給醫(yī)院網(wǎng)站的移動端瀏覽和使用提出了要求。
多頁面、多渠道的信息展示會不會給網(wǎng)站維護部門帶來額外的工作壓力？事實上并沒有。江蘇省蘇北人民醫(yī)院把網(wǎng)站與HIS進行了對接，只需要在后臺一次操作，就可以同步更新網(wǎng)站、APP、微信等多個平臺。
同步的不僅是展示類信息，還有預約掛號等功能。當然，這其中涉及手機瀏覽復雜的技術問題，不在此贅述。
此外，通過對網(wǎng)站訪問用戶信息的統(tǒng)計，還可以了解患者的分布，進而制定有針對性的傳播。據(jù)54docotor的數(shù)據(jù)顯示，瀏覽中日友好醫(yī)院網(wǎng)站的人主要集中在北京（用戶訪問比例近60%）和北京周邊，而北京腫瘤醫(yī)院則因為腫瘤專科的原因顯得“更為平均”，北京地區(qū)用戶訪問比例僅為40%，其余60%由全國其他城市和地區(qū)貢獻。
北京腫瘤醫(yī)院可以統(tǒng)計出瀏覽網(wǎng)站的患者的年齡結構、男女比例。他們甚至想做一個關于手機訪問網(wǎng)站導流率的課題。比如，山西某患者在當?shù)貫g覽網(wǎng)站，然后注冊、掛號，最后來醫(yī)院就診，加上后續(xù)的隨訪，就可以了解該用戶是否忠實，做更精準的營銷。
適應手機不只是面向患者，通過手機對醫(yī)院網(wǎng)站進行管理，也能大大提升網(wǎng)站管理者的工作效率。
統(tǒng)籌管理：把科室自媒體納入管理
對于品牌和功能的需求，不只醫(yī)院有，很多科室也有。如果所有這些需求都讓醫(yī)院宣傳部門去滿足，顯然不太現(xiàn)實，且不說工作量巨大，也未必能做到讓各科室都滿意。
以北京海淀醫(yī)院為例，事實上，該院網(wǎng)站是一個“多門戶網(wǎng)站群”，把應用分給各個部門進行管理。
比如招聘相關的內(nèi)容由人事科進行管理，各臨床科室二級頁面網(wǎng)站維護權限下放到科室，以往由單個部門管理的網(wǎng)站，變成了由幾十個部門共同維護。這樣做的好處是顯而易見的：信息的及時性和數(shù)量大大提升。
讓門診辦或者醫(yī)務科維護出診信息，信息來源是第一手的，肯定會比宣傳部門更快。信息量的增多，給患者帶來了便捷，網(wǎng)站的點擊量明顯上升。
現(xiàn)實情況是，很多科室都建立了自己的網(wǎng)站、微信公眾號等自媒體，自己負責運維。但這就產(chǎn)生了另一個問題，如何對科室發(fā)布的內(nèi)容進行監(jiān)控？
有的醫(yī)院通過后臺接口，把醫(yī)院網(wǎng)站和科室網(wǎng)站進行了連接，內(nèi)容仍由科室發(fā)布，但是醫(yī)院通過后臺可以看到記錄。這樣做的好處是可以監(jiān)控科室發(fā)布的內(nèi)容，比如對職稱和治療的虛報，出現(xiàn)問題可以追責。
廠家稱可免費建站 靠譜嗎？
目前醫(yī)院網(wǎng)站能提供的服務遠不止這些，不少醫(yī)院在很多細節(jié)上做了深入的挖掘，雖然功能很小，但是非常實用，而且響應了政策要求。
比如安貞醫(yī)院的在線招聘。衛(wèi)生行政部門要求公立醫(yī)院的招聘必須公開透明，在線招聘是一個很好的呈現(xiàn)方式：應聘者在線投遞簡歷，填寫申請表，醫(yī)院通過網(wǎng)站給其發(fā)送面試通知，面試后專家團隊進行打分，當時即可出結果。這些都可以在線展示。
又比如北京同仁醫(yī)院正在建設的在線招投標系統(tǒng)，通過在線的方式，做到政府要求的招投標公開透明化。
本文為健康界“醫(yī)院網(wǎng)站系列報道”之一，我們將對國內(nèi)在醫(yī)院網(wǎng)站建設方面走在前列的醫(yī)院進行采訪，探究其能實現(xiàn)的功能以及背后的思考，會涉及以下內(nèi)容，敬請期待。
1.免費好不好？有些IT服務商宣稱可以免費為醫(yī)院建網(wǎng)站，其背后有何訴求，對于醫(yī)院來說，免費一定是一件好事嗎？
2.多門戶群建立之后，對于網(wǎng)站內(nèi)容和架構設置應該由誰來統(tǒng)籌？宣傳部門還是信息部門？今后的發(fā)展趨勢是什么？
3.輸入姓名或化驗單號就可以查詢結果，現(xiàn)在存在安全隱患，在為患者提供服務的過程中，醫(yī)院應采取何種手段保證患者的信息安全？