市場調研公司IDC不久前發布報告稱，受平板電腦用戶不愿對現有設備進行升級的影響，全球平板電腦市場仍處于萎縮之中。今年第二季度，平板電腦出貨總量從4410萬臺下降至3870萬臺，較去年同期下滑了12.3%。此外，包括可作為筆記本電腦和平板電腦使用的可拆分式設備在內，在第二季度出貨的平板電腦中，65%的產品搭載了谷歌Android操作系統，微軟Windows平板電腦的份額則為9%，蘋果iOS的份額為25.8%，比第一季度下降，作為平板開創者，蘋果平板為何仍未能走上重振之路呢?
iOS平板下滑與大環境相關
一個眾所周知的原因是，整體平板市場不樂觀，對蘋果來說，iPad銷量下滑，與消費者舊款iPad或其他平板電腦依然可以很好地使用相關。
另外是智能機發展的沖擊，近些年來伴隨著智能手機規模的快速擴大，屏幕越來越大，功能越來越多、創新性與移動便攜性更強。而對部分用戶來說，平板本身僅是移動娛樂工具，欠缺辦公的應用場景，移動場景偏弱，形式比較單一，升級動力不足，而且與大屏手機陷入同質化之爭，這在一定程度上影響了新款平板電腦的銷量。
最后是軟件生態并沒有與手機應用有足夠的差異化，缺乏殺手級應用與玩法來刺激用戶更新產品，軟件生態的繁榮度并沒有形成對用戶足夠吸引力，平板產品之間也陷入價格戰，消費者也就沒有足夠的換新或者購新的動力了。
iPad產品線在蘋果并不受重視
而在蘋果的產品線中，iPhone是蘋果盈利的核心產品，目前蘋果開始更多將重心轉向軟件與服務，寄希望通過服務業務替代硬件業務營收，擺脫過度依賴iPhone的局面，在蘋果的硬件產品線中，iPhone是重中之重，根據日前的消息看，MacBook Pro迎來重大升級的報告，成為蘋果挽救頹勢的另一大側重產品，而iPad的存在感卻越來越弱。
與此同時，二合一平板成為新趨勢導致iPad開始由進攻走向防御，而比較典型的是，微軟推出的surface平板系列之后，一開始并不被看好，但其銷量卻在逐步增長，市場占有率上升之后卻在不斷吞食iPad的市場份額，因此也逼蘋果也推出了iPad Pro。去年九月份，iPad Pro12.9英寸版正式發布，卻并沒有阻止iPad Pro去年銷量慘淡的事實，這款平板也淪為蘋果的冷門旗艦。
因此蘋果在平板電腦產品上的頹勢，與該產品在蘋果產品線越來越邊緣化相關，因為平板在蘋果產品線中的邊緣化會導致其內部的資金與研發投入降低，進而導致該產品線對市場與商業化探索的敏感度降低，對用戶潛在需求也會逐步喪失敏銳度，而其平板產品吸引力只是這種產品邊緣化邏輯下的正常結果，下滑其實也在情理之中。
Android平板依然強勢
另外與Android始終強勁的沖擊不無相關，從目前來看，安卓系統的平板占據了65%的市場份額，依舊統治平板電腦的市場。而蘋果則在持續下滑，根據最近Strategy Analytics發布的最新研究報告《2016年Q2全球平板電腦初期出貨量及市場份額》指出，本季度蘋果iPad出貨量達到1000萬臺，比去年同期下降9%，比上季度下降3%。這與IDC報告數據相差不大，IDC指出，蘋果目前依然是全球最大的平板電腦制造商，但該公司第二季度的出貨量降至1000萬臺，較上年同期下滑了9.2%。
蘋果在平板市場的下滑與其自身創新乏力相關。前面說到，在2015年9月蘋果發布了重磅級平板iPad Pro，試圖通過這款產品來帶動下滑的iPad的業務，但這款產品的亮點除了近13英寸的屏幕外，再無其他亮點，陷入銷量頹勢也可想而知。
不過，蘋果依賴軟件系統生態的力量依然坐穩了市場第一的位置，蘋果與三星兩家廠商維持住了市場兩強的地位，三星則依然位居第二。盡管如此，但Strategy Analytics平板電腦和觸屏戰略服務總監Peter King表示，iPad雖然已有復蘇跡象，但出貨量已連續十季度下滑。
雖然整體平板銷量下滑，但我們同時發現，前五大平板廠商合計占57.6%的市場份額，高于去年同期的51.8%。
這里數據看出，iPad市場份額收窄，與前4大廠商的市場份額在增長相關，蘋果之后，分別是三星、聯想、華為、亞馬遜。值得一提的是，亞馬遜Fire平板電腦第二季度的出貨量達到160萬部。
因此，iPad的市場份額被Anroid廠商與Windows廠商蠶食的趨勢是比較明顯，所以從中看出，Android依舊強勁相關，另外是Windows系統在二合一電腦方面的發展也對ios構成了威脅，從Win7到Win10，微軟在不斷改進系統以同時適配平板和電腦兩種設備，并且類型廣泛，高端到低端的二合一平板電腦在緩慢蠶食iOS平板市場份額。Android系統平板設備也有微弱的增長，此消彼長，iOS平板市場份額被持續蠶食也就在情理之中。
另一方面是，傳統的Android廠商做好了另一手準備，轉而開始發布Windows系統的混合平板，比如三星和華為等相對強勢的廠商也相繼推出二合一設備。值得一提的是，三星已推出了首款二合一平板電腦——Galaxy TabPro S，這款平板是三星旗下首款Windows 10平板電腦，系統更為流暢，采用AMOLED技術，配備OLED顯示屏，TabPro S較iPad Pro輕薄得多，是當下最薄的二合一產品，采用更豐富的硬件與自適應快速充電技術，適用多元化辦公與移動娛樂場景需求。顯然，三星則在利用自身的硬件供應鏈優勢推動出貨節奏，所以我們看到，三星平板重點出貨在第三季度，這也會給蘋果帶來更大的壓力。
據悉，三星Galaxy TabPro S還亮相里約奧運會中國之家，和三星眾多高科技產品一道將科技完美融入奧運生活，不僅獲得極高關注度，也受到了大家的青睞。
而Android也在持續優化系統，隨著三星開始銷售更多的可拆分設備，對平板市場的競爭帶來了新的看點。IDC報告稱：“谷歌將發布更好地進行多任務支持的新版安卓系統，開始將旗下兩大操作系統(Android和Chrome)合并，未來12至18個月將非常有趣。”一旦Android平板在性能與系統優化做到一定程度，Android系統的增長勢頭將十分強勁。
平板電腦市場未來的發展尚未可知，雖然平板電腦市場的發展不令人看好，但三星與蘋果二者的較量還將繼續，在平板電腦市場，隨著三星、華為與聯想等廠商的二合一平板紛紛推出，或能給平板市場帶來更多亮點，而蘋果相對來說對于創新的跟進是比較保守，加之iPad在蘋果產品線處于邊緣化的部門，未來Android平板、Windows系統的平板電腦未來是否將持續蠶食iOS的市場份額，也未可知，因此，未來Android、Windows、ios的平板市場之爭，依舊會有很多看點。