4月18日，第七屆北京國際電影節上，北京國際電影節副主席江平公布了2016年度國內電影市場票房最新統計數，經相關部門核實后，2016年國內電影內地票房實際為492億元，銀幕數量達41119塊，而這也意味著我國已經超越美國，成為全球范圍內銀幕最多的國家。而隨著電影觀影需求日趨多樣化，互聯網對于電影市場的深度影響，正在讓傳統的電影發行方式經歷新的變革。

過去的電影發行，頂多是電影海報在路牌一貼，物料發給影院、媒體做一些報道、拷貝送就就可以了。而如今，隨著互聯網技術對受眾接受訊息途徑、閱讀習慣的改編，使得電影發行的手段日趨多元，競爭也在逐漸加大。中國電影股份有限公司副總經理周寶林舉例道：“對于片方而言，去年七百多部影片都在競爭一個市場，哪部影片什么等級上、用多大的規模搶占市場、能不能擠進主流院線發行、能夠停留多長時間，誰能拿到哪部片子。而院線之間也有競爭，影院也有競爭，有的繁華熱點地區，一公里之內五六家影院競爭會何等激烈。如今的發行行業要向縱深發展，以更廣泛的思路、互聯網的思維方式來做發行，要從影片前期就要介入，前期的項目要跟蹤等”。

萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍表示，如今幾大互聯網的平臺公司開始從過去的電商平臺進入了發行、進入了上游的制作。傳統的像萬達這樣靠做電影終端起家的公司也開始通過終端進入到上游的制作、進入到發行，其他的一些公司也在公司業務的方面進行了多元化，所以整個產業鏈公司所有的公司都在打通產業鏈上下游，互聯網之間的多元化形成了有序的競爭，而這也正在促使國內電影市場的快速發展。

北京微影時代科技有限公司高級副總裁楊丹表示，作為一家有著互聯網基因的公司，我們之所以能夠快速的在國內電影行業中去學習，并且跟內容和影業公司進行在業務上深度的整合，主要因為整個電影行業日趨多元化發展，比如碎片化更加的分散，以前在電影院里頭投放一個廣告就把下一部電影的觀眾抓住了，但是現在已經完全不是了，因為觀眾在哪里我們必須重新去認識。眾所周知，我們再微信錢包里有購票的端口，微信背后實際上是什么邏輯呢？七億的活躍用戶，每個用戶平均的刷朋友圈的次數是20次，背后產生的第一個數據是140億次的PA，這里聚集內容的非常強的聚集點。我們在微信上瀏覽內容80%信息是來自于朋友的分享，而不是自己主動的索取。 回到發行和抓住用戶的問題上講，觀眾很分散，觀眾是在汪洋大海中，在線的購票渠道可能是一條河流，這條河流就像阿拉斯加的鮭魚洄游一樣，那樣的時間點娛樂的人群留在那里，如果在這條河流恰當的石頭上，像阿拉斯加的棕熊一樣蹲在這里，就是觸達魚群最好的方式。互聯網在一個分散的、碎片化的，不知道下面怎么辦這樣的情況下提供了一種機會，我們作為新的形態，希望能夠把這種數據加用戶的能力跟行業去做分享實現共贏，這是最大的背景。