近日消息，蘋(píng)果正向供應(yīng)鏈追加iPhone7的訂單，是自iPhone誕生以來(lái)首次在新款iPhone上市的情況下追加舊款iPhone的訂單，這當(dāng)然證明了iPhone7的熱銷(xiāo)，但與此同時(shí)也說(shuō)明iPhone8的銷(xiāo)售真的不好。

蘋(píng)果今年史無(wú)前例的發(fā)布了三款iPhone，分別是iPhoneX、iPhone8、iPhone8plus，其中iPhoneX由于生產(chǎn)遇到困難直到上個(gè)月才上市銷(xiāo)售，而iPhone8和iPhone8plus在9月份發(fā)布后即開(kāi)始銷(xiāo)售。

iPhone8和iPhone8plus在銷(xiāo)售的時(shí)候就已經(jīng)創(chuàng)下了iPhone的紀(jì)錄，只不過(guò)這并非是一個(gè)“好”的紀(jì)錄，iPhone8和iPhone8plus在發(fā)布后一個(gè)多月就開(kāi)始被渠道商降價(jià)促銷(xiāo)，在雙十一期間更是降價(jià)超過(guò)千元，這是首次出現(xiàn)新iPhone在上市不久就開(kāi)始降價(jià)。

此前市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的三季度數(shù)據(jù)顯示，iPhone7和iPhone7plus的出貨量達(dá)到1300萬(wàn)，iPhone8和iPhone8plus的出貨量為1170萬(wàn)，這也是蘋(píng)果歷年來(lái)首次出現(xiàn)三季度舊款iPhone的出貨量超過(guò)新款iPhone的出貨量，如此也就難怪渠道商在雙十一期間降價(jià)拋售iPhone8和iPhone8plus了。

當(dāng)前蘋(píng)果官網(wǎng)銷(xiāo)售的iPhone8、iPhone8plus依然保持在發(fā)布時(shí)候的定價(jià)5888元起、6688元起，不過(guò)在某電商平臺(tái)iPhone8plus的64GB版本依然有489元的優(yōu)惠而iPhone8則沒(méi)有優(yōu)惠，只是優(yōu)惠幅度相比起雙十一期間要小很多，難怪用戶對(duì)iPhone8并無(wú)太強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望了。

相比之下，某電商平臺(tái)iPhone7、iPhone7plus的售價(jià)則分別僅為4299元起、5199元起，相較起iPhone8、iPhone8plus的售價(jià)分別便宜27%或1589元、16.1%或1000元，當(dāng)然iPhone7plus更較蘋(píng)果官網(wǎng)定價(jià)的iPhone8plus便宜22.3%或1489元，性價(jià)比優(yōu)勢(shì)凸顯，這讓那些不愿意花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)昂貴的iPhoneX的用戶轉(zhuǎn)而選擇iPhone7和iPhone7plus。

于是我們就看到了當(dāng)下奇怪的情形，iPhone8、iPhone8plus這兩款新iPhone被砍單，而iPhone7、iPhone7plus這兩款舊iPhone反而追加訂單的奇怪現(xiàn)象。

當(dāng)然蘋(píng)果也不虧，畢竟iPhone7、iPhone7plus由于生產(chǎn)技術(shù)成熟、良率高因而成本也較低，即使降價(jià)幅度不小但是利潤(rùn)率也不會(huì)低；此外iPhoneX全球熱銷(xiāo)，iPhoneX的利潤(rùn)率較iPhone8、iPhone8plus更高，足以彌補(bǔ)后兩者銷(xiāo)售不佳帶來(lái)的負(fù)面影響，蘋(píng)果公司的整體營(yíng)收和利潤(rùn)率應(yīng)該還是有所提升的。（未來(lái)網(wǎng)）