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2017中國智能手機出貨量首次下滑 僅華為表現搶眼增長9%

2018-01-29

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根據 Canalys的數據,中國2017年智能手機出貨量比2016年下降了4%,達到4.59億臺。

這一下跌是由于中國在2017年第四季度同比表現最差,出貨量驟降14%,不到1.13億部。在整體市場下滑的情況下,華為出貨量增長了9%,超過2400萬部智能手機,并保持在最高水平。

Oppo和Vivo的出貨量分別下降了16%和7%,但它們分別保持了各自第二和第三位。Oppo出貨量達1900萬部智能手機,而Vivo出貨量則達到了1700萬部。iPhone X和iPhone 8的推出幫助蘋果在2017年第四季度搶走小米地位,位居第四名,出貨量達到1300萬部。小米位居第五。


華為在本土市場上季度業績表現最好,在第四季度出貨量超過2400萬部智能手機, 2017年將達到9000萬部。Canalys的研究分析師Mo Jia表示:“華為進軍三四線城市取得了積極成果。”“Nova和榮譽已經成功地從小型供應商手中搶得一定份額,比如金立和魅族。”華為的業績與華為的成功相得益彰,貢獻了華為總出貨量的一半以上。但華為和榮耀之間的競爭越來越激烈,華為必須應對可能的內部競爭。”

盡管第四季度下滑,Oppo和Vivo在2017年的年增長率都達到了兩位數。“市場增速放緩的速度超過預期。由于存在庫存問題,兩家供應商都在一線城市設立了旗艦店,以提高品牌和推動價值增長。”Jia表示, “然而,如果不采取措施,將會威脅到Oppo和Vivo正在進行的渠道轉型,并使這項工作徒勞無功。”

Canalys研究分析師Hattie He表示:“衰退的中國市場將對那些嚴重依賴本土市場的中國廠商產生不利影響。” “這將影響他們的現金流和盈利能力,限制海外擴張,并影響未來的生存。對金立和魅族等廠商的威脅現在比以往任何時候都更加嚴峻。

“隨著聯想和中興通訊在2018年重新聚焦中國市場,五大廠商之外的競爭將加劇。”他說,“留給小廠商的空間已經不多了。主要參與者將做出積極的計劃,以維持或擴大其市場份額。我們預計2018年中國將出現一次重大的市場調整。”

國內增長放緩促使中國手機品牌轉向海外市場,許多公司轉向印度市場,長期以來,它們一直在印度本土以及印尼等新興市場競爭,這些市場可能會大幅增長。

尤其是小米,在第四季度擊敗三星成為印度的第一名,它也進軍了西班牙、墨西哥、俄羅斯和非洲的部分地區。

美國已經證明了是一個更難對付的市場。小米已經在那里銷售了一些配件,但它還沒有實現智能手機的飛躍,盡管有很多公開聲明的意圖。

那些積極進軍美國的廠商鎩羽而歸。美國第二大運營商AT&T在政府的壓力下,取消了運營華為Mate 10 Pro的計劃。也有傳言說,Verizon正面臨著對該設備進行備貨的壓力,該設備已經從原來的夏季時間線推出。

華為不得不尋求其它途徑出售Mate 10 Pro,并聘請了《神奇女俠》女演員蓋爾·加朵作為其“首席體驗官”。但是,運營商交易仍然是獲得用戶一個非常關鍵的方式。華為已經與百思買和亞馬遜等主要零售商進行分銷,但是最終沒有按照華為希望的方式滲透市場。


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