5月2日，蘋(píng)果公司對(duì)外公布了2018財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果凈營(yíng)收611.37億美元，去年同期為528.96億美元，同比增長(zhǎng)16%。按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)（GAAP），凈利潤(rùn)為138.22億美元，去年同期為凈利潤(rùn)110.29億美元，同比增長(zhǎng)25%。
蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)在隨后舉行的財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上表示：上一季度，iPhone X是中國(guó)最受歡迎的智能手機(jī)。
一、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亮眼，蘋(píng)果CEO庫(kù)克很興奮
亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)讓蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）十分興奮：“我們很激動(dòng)地報(bào)告，公司實(shí)現(xiàn)了有史以來(lái)最好的第二財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)，iPhone、服務(wù)和可穿戴設(shè)備的收入均強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在第二財(cái)季的每個(gè)星期，顧客選擇購(gòu)買(mǎi)的iPhone X都多于其他任何iPhone機(jī)型，正如他們?cè)谶@款機(jī)型在第一財(cái)季中發(fā)布以后所做的那樣。公司旗下所有地區(qū)的業(yè)務(wù)也都實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，其中大中華區(qū)和日本業(yè)務(wù)的營(yíng)收增幅都超過(guò)了20%。”
這不怪庫(kù)克炫耀。今年一季度以來(lái)，由于智能手機(jī)市場(chǎng)的普遍低迷，加上早先由于iPhone X售價(jià)提高的影響，眾多數(shù)據(jù)研究公司都普遍唱衰蘋(píng)果本季財(cái)報(bào)。
年初有消息傳出，由于iPhone X銷(xiāo)售不如預(yù)期，蘋(píng)果下調(diào)首季銷(xiāo)量預(yù)估，從原訂單季5,000萬(wàn)部大減四成至3,000萬(wàn)部，減幅超乎預(yù)期，等于變相大砍供應(yīng)鏈訂單。
3月又有消息傳出，由于 iPhone X大量積壓，蘋(píng)果再次下調(diào)iPhone X產(chǎn)量。此后各種消息不斷傳出，對(duì)蘋(píng)果股價(jià)造成了不小的影響，市值曾一度跌去600多億美元。
iphone X不被分析機(jī)構(gòu)看好的原因在于2點(diǎn)，一是行業(yè)認(rèn)為iphone X手機(jī)1000美元的定價(jià)過(guò)高，遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)650美元的定價(jià)，消費(fèi)者可能不會(huì)買(mǎi)單；二是iphone X手機(jī)的劉海設(shè)計(jì)有點(diǎn)坑，璽哥個(gè)人是不喜歡的。此外，相比iphone手機(jī)的其他產(chǎn)品，iphone X也沒(méi)啥特別的創(chuàng)新，并不值得購(gòu)買(mǎi)。
就在蘋(píng)果本季財(cái)報(bào)發(fā)布的前幾天，包括臺(tái)積電、AMS等蘋(píng)果供應(yīng)商紛紛調(diào)低了二季度以及今年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)值。
現(xiàn)在，iphone X用數(shù)據(jù)證明自己并不差。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，iPhone銷(xiāo)量為5222萬(wàn)部，去年同期為5076萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)3%。雖然iPhone銷(xiāo)量漲幅看似不大，但由于主力設(shè)備iPhone X售價(jià)的大幅度提高，在整個(gè)第二財(cái)季，來(lái)自iPhone的營(yíng)收達(dá)380.32億美元，相比去年同期332.49億美元的營(yíng)收，增幅達(dá)到了14%。超過(guò)蘋(píng)果本季總營(yíng)收的60%，是當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)收主力。
二、庫(kù)克認(rèn)為iPhone X是一款受青睞的產(chǎn)品，特別是在中國(guó)市場(chǎng)
關(guān)于外界盛傳的iphone X砍單傳聞，以及定價(jià)對(duì)銷(xiāo)量的影響，庫(kù)克和盧卡在昨天的財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上也都進(jìn)行了回復(fù)。
關(guān)于降低采購(gòu)的傳聞，蘋(píng)果CFO盧卡·梅埃斯特里（Luca Maestri）在昨天的財(cái)報(bào)分析師電話(huà)會(huì)議上也進(jìn)行了回應(yīng)：我們的庫(kù)存確實(shí)出現(xiàn)增長(zhǎng)，但這是臨時(shí)性的。鑒于目前的市場(chǎng)狀況，我們已經(jīng)做出了一些采購(gòu)決定。庫(kù)存將逐步降低。
當(dāng)有記者問(wèn)：“iPhone X起步價(jià)為1000美元，未來(lái)將繼續(xù)維持這一價(jià)位嗎？”。庫(kù)克回答說(shuō)：“iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了14%，我們的數(shù)據(jù)表明，市場(chǎng)上不同客戶(hù)有不同的需求。我們將繼續(xù)提供不同型號(hào)iPhone，滿(mǎn)足客戶(hù)需求。就iPhone X而言，我想強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是，第二財(cái)季，每個(gè)星期選擇iPhone X的客戶(hù)數(shù)量多于其他任何型號(hào)iPhone。iPhone X是一款受到青睞的產(chǎn)品”。
從這里來(lái)看，蘋(píng)果短期內(nèi)應(yīng)該不會(huì)調(diào)整自己的定價(jià)策略。
當(dāng)有記者問(wèn)目前哪些蘋(píng)果產(chǎn)品在中國(guó)很成功時(shí)？ 庫(kù)克說(shuō)：上一季度，iPhone X是中國(guó)最受歡迎的智能手機(jī)。此外，可穿戴設(shè)備和服務(wù)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也很好。
據(jù)蘋(píng)果財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)營(yíng)收為130.24億美元，比去年同期的107.26億美元增長(zhǎng)21%。毫無(wú)疑問(wèn)，在130.24億美元營(yíng)收中，作為庫(kù)克口中最受中國(guó)人歡迎的iPhone X貢獻(xiàn)了絕大多數(shù)。
三、iPhone X成國(guó)人最受歡迎的（高端）智能手機(jī)說(shuō)明了什么？
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys4月下旬發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一季度的出貨量同比下滑了21%，降至9100萬(wàn)部。Canalys報(bào)告還顯示，一季度除開(kāi)華為和小米外，排名前五中的OPPO和vivo的出貨量均有10%左右的下滑。小米進(jìn)入前五，是憑借在低端市場(chǎng)的出貨總量擠掉了蘋(píng)果。
也就是說(shuō)，雖然蘋(píng)果手機(jī)被小米擠出了前四的行業(yè)，但蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)的市場(chǎng)份額并沒(méi)有損傷，反而因?yàn)槌缘袅肆硗鈨杉遥╫ppo、vivo）的部分市場(chǎng)而實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。蘋(píng)果之所以被擠出前四，是因?yàn)樵诔鲐浛偭可铣粤藬?shù)據(jù)的虧。
璽哥認(rèn)為，iPhone X在國(guó)內(nèi)大賣(mài)也提醒國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商必須面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是，雖然我們?cè)谑袌?chǎng)份額上，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力還遠(yuǎn)不如iphone。
國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)前兩年的價(jià)格戰(zhàn)的普及，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品質(zhì)的好壞已經(jīng)有了較為直觀的判斷，而手機(jī)廠(chǎng)商經(jīng)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，也對(duì)低價(jià)市場(chǎng)形成了自己的判斷，開(kāi)始注重品牌塑造，向中高端市場(chǎng)發(fā)力。所以我們看到國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商近兩年在不斷的在制造各種概念，推廣各種新技術(shù)，從指紋識(shí)別到全面屏，從曲面屏到折疊屏，從面部識(shí)別到無(wú)線(xiàn)充電，各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)。
在手機(jī)廠(chǎng)商不斷的市場(chǎng)教育下，消費(fèi)者也越來(lái)越愿意為具有創(chuàng)新功能和高性能的智能手機(jī)買(mǎi)單。所以，雖然目前的手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量在下降，但手機(jī)的單價(jià)卻在上漲，背后的邏輯就是為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品，同時(shí)也獲得更多的利潤(rùn)。
iPhone X作為蘋(píng)果最新的旗艦產(chǎn)品，它使用的許多新技術(shù)都是國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商玩過(guò)的。比如蘋(píng)果首款全面屏產(chǎn)品，面部識(shí)別，無(wú)線(xiàn)充電等，雖然這些“新”技術(shù)并不新，而且也都是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商玩過(guò)的。但由于蘋(píng)果手機(jī)的影響力，還是有許多消費(fèi)者愿意選擇iPhone X。
現(xiàn)實(shí)告訴我們，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商想要跟蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，要走的路還很長(zhǎng)！
iPhone X還凸顯了手機(jī)行業(yè)整齊創(chuàng)新乏力的現(xiàn)實(shí)。雖然iPhone X銷(xiāo)量還可以，iPhone X并沒(méi)有什么拿得出手的創(chuàng)新，更多的是在走跟隨模仿的路線(xiàn)。作為一家以創(chuàng)新來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的企業(yè)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機(jī)走到今天這個(gè)地步也是夠無(wú)奈的。
長(zhǎng)此以往，蘋(píng)果離落地也不遠(yuǎn)了。