7月的最后一天，索尼在紐約推出了兩款旗艦電視新品，A9F OLED電視和Z9F液晶電視（前者擁有55吋及65吋，而后者則有65吋及75吋，價格暫未公布）。這兩條產品線，分別是索尼OLED和液晶電視的旗艦型號，可以說也代表了目前彩電行業的最高水準。據悉，這兩款電視將于8月在國內發布。
這一次的新品發布雖然沒有在什么超級大展會上，但是更新的分量還是不小的。兩款旗艦產品分別搭載了最新研發的圖像處理芯片X1?Ultimate，擁有多項專利技術和圖像優化方案，甚至接近于專業級別的監視器。所以這兩款電視也有了一個特別的命名“MASTER Series”。
我們都知道，索尼掌握了從內容拍攝、制作、生產、傳播甚至播放等各個環節，特別是在專業攝像機和監視器領域有著深厚的技術積累和研發經驗。而圖像處理技術可以為畫質表現帶來直觀的提升，索尼掌握的這一核心技術，為索尼電視帶來了非同一般的顯示效果。
聲畫合一加強版——A9F OLED電視
索尼A9F OLED電視著重提升了音頻方面的表現，搭載Pixel Contrast Booster，這是索尼特有的OLED面板控制技術以及特麗魅彩顯示技術，能夠在高亮度的情況下讓色域更為寬廣，從而最大化提高動態范圍，還原圖像中更多的紋理細節。
A9F還搭載全新升級的Acoustic Surface Audio＋技術，揚聲器功率大幅提升，在老款的基礎上改進了驅動器的構造，在屏幕中心增加了一個驅動器和一個額外的低音聲道，以此形成了完整的3．2聲道系統。
A9F的三個驅動器以及兩個側向低音炮能夠形成十分豐富的聲場，極大地優化聆聽體驗。甚至還配備中置揚聲器模式，從而使Acoustic Surface Audio＋技術可以充當家庭影院系統的中置揚聲器。
每一面都很真實——Z9F 液晶電視
液晶旗艦新品Z9F液晶電視采用了全新X－Wide Angle，確保所有觀賞角度下都能呈現出始終如一的畫質，而且能有效緩解傳統電視側視時容易出現的偏色現象，讓觀眾無論處于何種位置都能看到真實的色彩。
Z9F配備了全陣式LED 背光系統，讓它可以擁有OLED級別的黑位水準。同時峰值亮度最高可達4000nits，充分發揮HDR的顯示效果。輔以強大的明銳動態技術，Z9F液晶電視可以在減少動態模糊的同時，確保畫面的亮度與清晰度，從而有效克服液晶電視中容易出現的畫質挑戰。
外觀方面，傳統的中央底座改為雙側獨立式底座，可能是為了讓索尼Soundbar音頻產品有空間放置吧。背面依然是菱形拼接的設計，極具科技感。
再創頂級畫質——X1 Ultimate圖像處理芯片
索尼對原本的X1圖像處理芯片進行了升級，進階為X1 Ultimate圖像處理芯片，新增了Object－based Super Resolution，對于原始信號有更好的修復、優化及還原。
近些年，用戶觀看網絡視頻的占比明顯增加，這枚芯片特地為Netflix針對性調整及優化，以便獲得更好的畫質體驗。
在HDR格式兼容方面，與之前的Z9D、A1和A8F一樣，A9F及Z9F同樣支持Dolby Vision、HLG及HDR 10高動態范圍影像格式。
