國產(chǎn)手機(jī)品牌近幾年以來連連發(fā)布售價超過萬元的手機(jī),近期華為、OPPO發(fā)布的高端手機(jī)最高價更超過1.3萬,這一定價甚至超過了蘋果最昂貴的iPhoneXS MAX頂配版,它們?nèi)绱俗龇H為讓人費(fèi)解,筆者認(rèn)為最主要是為了提高它們的聲量。
華為與保時捷合作推出的mate20 RS最高價達(dá)到2095歐元(約合1.68萬元人民幣),OPPO發(fā)布的FindX蘭博基尼定制版最高價為1699歐元(約合1.33萬元人民幣),蘋果的iPhoneXS MAX在大陸的最高售價為1.2799萬元人民幣,華為和OPPO旗艦手機(jī)最高價格已超過了蘋果的iPhone。
國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場面臨阻力
國產(chǎn)手機(jī)品牌如今發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,據(jù)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三季度國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華為、小米、OPPO、vivo合計出貨量達(dá)到1.521億部,較三星和蘋果的合計出貨量1.243億部多了22.4%;同時它們均取得了正增長,其中華為、小米的增速分別高達(dá)33%、25%,而三星、蘋果的增速分別為-13%、0%。
國產(chǎn)手機(jī)品牌在出貨量方面直追三星和蘋果,其中華為已連續(xù)兩個季度超越蘋果并期待明年四季度趕超三星,不過在高端手機(jī)市場上它們與三星和蘋果的差距是非常明顯的。counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,在600-800美元高端手機(jī)市場,蘋果、三星分別占有44%、41%的市場份額,在800美元以上高端手機(jī)市場更被蘋果占有88%的市場份額;今年幾個月的全球熱銷手機(jī)排行榜均顯示蘋果和三星的高端手機(jī)占據(jù)排行榜前列,而國產(chǎn)手機(jī)品牌入列的均是中低端手機(jī),華為的高端手機(jī)并未入列。
這就導(dǎo)致了國產(chǎn)手機(jī)品牌在利潤方面與三星和蘋果依然有較大差距,二季度的數(shù)據(jù)顯示,蘋果、三星占有全球智能手機(jī)市場的利潤份額分別為62%、17%,華為、OPPO、vivo、小米的利潤份額分別為8%、5%、4%、3%,與蘋果和三星差距明顯。
導(dǎo)致如此結(jié)果是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)品牌在創(chuàng)新方面與蘋果和三星依然有差距。蘋果的A系處理器是智能手機(jī)市場性能最強(qiáng)的處理器,而它還有自己獨(dú)有的iOS系統(tǒng),軟硬結(jié)合讓它在高端手機(jī)市場的地位難以撼動;三星則憑借自己強(qiáng)大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,在硬件方面持續(xù)創(chuàng)新,近年來逐漸成為高端手機(jī)重要創(chuàng)新的中小尺寸OLED面板正是三星的獨(dú)有優(yōu)勢,華為剛剛發(fā)布的mate20 Pro采用了LG和京東方的OLED面板出現(xiàn)一些問題就凸顯出三星在中小尺寸OLED面板行業(yè)所擁有的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢,國產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO和vivo為了確保三星供應(yīng)OLED面板甚至不得不付出巨額的定金。
國產(chǎn)手機(jī)需要在高端手機(jī)市場顯示自己的存在
隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌進(jìn)軍高端手機(jī)市場,它們在創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈方面所遭遇的阻力日益明顯,不過由于高端手機(jī)市場擁有豐厚的利潤,而且高端手機(jī)品牌代表著一家手機(jī)企業(yè)的實(shí)力和影響力,在這樣的情況下它們就需要以各種方式顯示它們在高端手機(jī)市場的存在。
在創(chuàng)新方面不如蘋果和三星的情況下,推出天價手機(jī)顯然是一個不錯的辦法,華為和OPPO的定價超過蘋果最昂貴的手機(jī)無疑就引發(fā)了巨大的爭議,不管在實(shí)力方面與蘋果和三星有多大差距,至少這已讓各方關(guān)注到了這兩個品牌,在高端手機(jī)市場有它們的聲音。
推出天價手機(jī)還有利于提升它們的銷量,在這方面做得較好的應(yīng)該是華為。華為的mate20 RS的超高定價提升了mate系的品牌逼格,提升了品牌形象,華為當(dāng)然認(rèn)識到自己的高端手機(jī)與蘋果和三星的差距,在推出天價的mate20 RS之余,其mate20標(biāo)準(zhǔn)版定價卻僅為3999元起,遠(yuǎn)低于iPhoneXS的起步價,這讓消費(fèi)者感覺到mate20擁有一定的性價比優(yōu)勢,同時它又推出了mate20 lite版,此前的這種策略讓mate系銷量成突破千萬,mate20系列估計也將突破千萬銷量。
或許也是在中國手機(jī)品牌的刺激下,蘋果如今也開始選擇將手機(jī)的售價定為天價,在蘋果手機(jī)價格進(jìn)一步提高的情況下,中國手機(jī)企業(yè)的定價當(dāng)然要超過蘋果的最高定價,即使如此高的定價不會有用戶認(rèn)可,但是只要引起爭論,發(fā)出它們的聲音就足夠了。
對于中國手機(jī)品牌來說,要想有朝一日在高端市場真正打開局面,除了手機(jī)企業(yè)自己在技術(shù)創(chuàng)新方面努力之外,也需要中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力,只有中國整體制造業(yè)水平趕上外國企業(yè),中國手機(jī)企業(yè)才真正有機(jī)會在高端手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟,真正與蘋果和三星一較高下。