在手機行業，蘋果iPhone手機是出了名的貴，雖然出貨量不到行業總出貨量的20％，但是卻占據了整個行業87％的利潤，這是很多國產手機廠商都羨慕不來的。不過，要讓很多人失望的是，雖然iPhone手機的售價仍然在扶搖直上，但利潤率卻反而大不如從前了。
據外媒援引的來自于TechInsights的數據顯示，盡管于去年發布的蘋果iPhone X作為第一款售價1000美元的手機而獲得了更高的關注，但事實上，iPhone手機的利潤率在2009年iPhone 3GS觸頂之后就已經開始一直在下降。
之所以出現了這樣不成正比的詭異現象，主要原因在于蘋果在新款iPhone手機中使用更先進的技術和更高質量的零部件，以至于新款iPhone手機雖然售價更高，但利潤率卻反而降低了。
作為iPhone手機有史以來利潤最低的一款產品，于2016年3月推出的iPhone SE，上市之初每臺手機的售價為399美元，成本為186．70美元，利潤率僅為53％。與之形成對比的是iPhone手機最鼎盛時期，利潤峰值可達74％。
更可怕的是，隨著功能的越來越豐富，iPhone手機的利潤率正在持續下降。當然，這還只是其中的一個方面，最應該引起蘋果公司重視的是，不僅利潤率在持續下降，中國手機廠商在高端市場的崛起，導致iPhone手機的銷量也有了大幅的下滑。利潤銷量雙雙下滑，蘋果公司也是時候該思變了。
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