導讀： 昔日的空調行業霸主春蘭似乎正逐漸被人們遺忘，不過2018年末和2019年初的系列企業公告，多多少少再次吸引了人們的注意力。

　　昔日的空調行業霸主春蘭似乎正逐漸被人們遺忘，不過2018年末和2019年初的系列企業公告，多多少少再次吸引了人們的注意力。

　　2018年11月30日，春蘭股份發布公告稱，控股子公司江蘇春蘭動力制造有限公司（以下簡稱“春蘭動力”）連續多年虧損，2016年8月至今壓縮機業務處于暫停生產狀態，現根據經營情況決定對春蘭動力的壓縮機業務實施停產，并對相關資產進行評估、處置。

　　2019年1月22日，春蘭股份發布公告，經對存在減值跡象的相關資產進行實地盤點、鑒定，包括壞賬準備、存貨跌價準備、固定資產減值在內，計提資產減值準備金額為7787．58萬元。

　　據估算，本次計提資產減值準備7787．58萬元，將減少春蘭股份2018年度歸屬于上市公司股東的凈利潤約5485萬元，占2017年度歸屬于上市公司股東凈利潤的311％。

　　此外，公告還披露，目前春蘭本部空調業務處于暫停生產狀態。

　　在發布計提資產減值準備公告的同時，春蘭股份還發布了2018年度業績預增公告。春蘭股份預計，2018年度業績將增加1936萬元到2436萬元，同比增加109．77％到138．12％；預計2018年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為3700萬元到4200萬元，同比將增加1936萬元到2436萬元，增幅為109．77％到138．12％。

　　雖然2018年度業績提前報喜，但從上市25年來的業績情況來看，春蘭股份正在一步步沉淪。

　　“春蘭當初是實實在在的空調行業霸主，但從96、97年之后其地位開始動搖，現在甚至連三線品牌都不如。”一位國內空調企業創始人回憶道。

　　中國家電網梳理發現，2017年度春蘭空調銷售量僅為32萬臺。有空調行業上游供應商告訴中國家電網，最近幾年持續發展的美博、新科、月兔等空調新秀品牌年銷售規模都已達到百萬臺級別。與年銷千萬臺的海爾、美的等品牌相比，如今的春蘭更是不值一提。

　　除了銷量不如三線品牌之外，春蘭股份的營收及空調業務占比也呈現不斷下探的趨勢。

　　1994年，春蘭集團旗下江蘇春蘭制冷設備股份有限公司（春蘭股份）在上海證券交易所上市，當年春蘭股份實現營業收入15．55億元。2004年，春蘭股份營業收入沖至歷年最高的32．26億元，之后業績持續下探，2017年營業收入僅為8．19億元。

　　空調業務占比方面，上市之初春蘭股份營收和利潤主要來源就是空調業務，1996年空調生產制造所產生的利潤占利潤總額的88％。2017年空調業務的營收和利潤占比已分別下探至為50％和30％，房地產業務營收和利潤占比大幅上揚。

　　而在研發方面，2014年以來，春蘭股份研發支出占營業收入的比例已從當時的4．37％下降至2017年的0．10％。2015年春蘭股份研發人員數量還為86人，2016年已銳減至6人，2017年研發人員數量僅為5人。

　　空調“老帥”總結春蘭沒落三大原因

　　對于春蘭的沉淪，上述空調企業創始人認為，開展非相關多元化、管理機制問題以及股改失敗是最核心的三大原因。

　　非相關多元化顧此失彼

　　1994年春蘭股份上市之后，資本運作能力獲得極大提升。同年，春蘭股份決定分別于與春蘭集團、泰州紡機廠、香港正大投資公司合資生產摩托車、摩托車發動機機體及零部件。

　　1998年，春蘭股份投資1800萬元籌建江蘇春蘭洗滌機械有限公司，開始進軍冰箱、洗衣機領域。

　　與此同時，春蘭集團也不斷攻城略地，逐漸發展成為一個涵蓋機械、空調、新能源、房地產、酒店業、商貿、金融與投資等業務的集團企業。不過，在狂飆突進過程中一系列問題逐漸顯現，最終體現在了業績上。

　　2005年春蘭股份出現首次虧損，由于空調市場競爭激烈且原材料及配件價格持續攀升，其主營業務盈利能力大幅下降。而涉及冰箱、洗衣機、摩托車、壓縮機等業務的三個子公司均出現虧損。

　　此后的兩年，春蘭股份業績持續惡化，2006年和2007年虧損額度分別擴大至1．23億元和3．15億元。由于連續三年出現虧損，上海證券交易所于2008年5月9日作出對春蘭股份股票實施暫停上市的決定。此后經歷一系列重組措施，2008年、2009年實現盈利。經批準，春蘭股份股票自2009年11月13日起恢復上市。但由于扣除非經常性損益的凈利潤仍為負值，春蘭股份仍帶著“ST”的帽子，直到2012年5月21日才正式摘帽。

　　中國家電網梳理發現，自春蘭股份2009年恢復上市到2017年，其旗下主營摩托車發動機及零部件的子公司一直處于虧損狀態。而且，春蘭股份旗下的電子商務公司，在過去的10年里有一半的時間處于虧損狀態。

　　“搞多元化也不是不可以，但非相關多元化需要對產品、渠道等進行全新的布局，新業務不能與主營業務形成關聯，很容易拖垮主業。”該空調企業創始人認為，春蘭大舉布局多元化產業的時候，也是空調業競爭相當激烈的時候，主業和副業顧此失彼給了其他企業可趁之機。

　　管理機制僵化失去人心

　　1996年是中國空調行業發展史上一個鮮明的拐點，上海商業信息中心發布的一份報告顯示，當年國內空調器產量達786．12萬臺，銷售量超過600萬臺，不過增速較1995年已經有所回落，國家統計局公布的數據也印證了這一點。

　　從這一年開始之后的歲月里，制造企業和商業企業圍繞行業主導權針鋒相對，空調行業品牌格局開始出現動蕩，白熱化的渠道資源競爭、慘烈的價格大戰逐漸成為常態。

　　“96年是個涼夏，多數空調企業都感受到了壓力，經銷商庫存積壓現象不斷出現。”上述空調企業創始人認為，正是對經銷商生存狀況的“不聞不問”，才使得春蘭開始失去人心。

　　據了解，針對當時市場情況，已經有空調企業開始實施“淡季貼息返利”和“年終返利”政策，對經銷商進行返利補貼。當時已有經銷商已經對春蘭反映過經營困境，不過并沒有得到高層的重視，一些經銷商開始逐漸“轉會”。

　　“經銷商和企業誰也離不開誰，雪中送炭他們會記你一輩子，做企業要懂得舍和得。”據該空調企業創始人回憶，春蘭高層很少了走基層了解情況，下面反映的情況向上傳達也不是很順暢，這個時候以美的、海爾等為代表的家電企業開始顯露出競爭優勢。

　　他表示，企業都會犯錯，絕對的正確是不存在的，一些企業的失敗主要歸咎于沒有及時發現問題、及時解決問題。

　　事實上，這里面既有企業體制機制的問題，也有掌舵人管理理念和風格的問題。而及時發現問題、解決問題，則需要放下架子、放下面子的態度和承認錯誤的勇氣，不能只報喜不報憂、只聽喜不聽憂，必要時啟動第三方調查更容易發現錯誤。

　　股改冒險失敗令人唏噓

　　春蘭集團前身為泰州冷氣設備廠，1985年10月，中共泰州市委任命陶建幸為泰州冷氣設備廠廠長。1989年1月，成立江蘇春蘭制冷設備有限公司，企業始稱“春蘭”。工商信息顯示，春蘭集團為泰州市機械冶金工業局100％控股。

　　2000年10月，產權改革聲浪漸起，春蘭集團宣布在不涉及國有資產的前提下，從近50億元的集體資產中抽出25％向經營層和萬余名員工進行量化配股。為了“避嫌”，陶建幸拒絕接受其他人提出的管理層控股的建議，而是實行“普惠制”。

　　他接受媒體采訪時說：“有關部門考慮過給我春蘭集團的10％股份，但我拒絕了。在春蘭拼死拼活干，真的不是為多賺錢。給我7個億，我干什么花呀？在我心里，春蘭似乎是自己的。金錢對我的驅動力為零。”

　　不過，春蘭改制的高調進行引來了廣泛而熱烈的關注，一系列質疑也隨之沓來。春蘭到底姓啥？是否存在國有資產流失的問題？越來越多的質疑將春蘭送到了輿論的旋渦，甚至有人直呼陶建幸把春蘭分了。

　　事實上，春蘭改制在當時得到了江蘇當地官員的支持，不過在巨大的輿論壓力下，春蘭改制被迫叫停，最終在各界的集體會診中無疾而終。

　　財經作家吳曉波認為，春蘭改制的叫停在產權清晰化運動中是一個標志性的事件，與春蘭相似的海爾、長虹、海信等大型企業的改制方案也被一一擱置。

　　雖然春蘭改制失敗對實際業務并沒有產生直接的影響，不過包括上述空調企業創始人在內的業界人士認為，春蘭的國有企業管理體制也是其在競爭中漸落下風的原因之一。

　　有原春蘭集團人士接受媒體采訪時表示，企業機制決定企業的生死，股改的失敗多少影響了春蘭的士氣。與之形成鮮明對比的是美的集團，成功MBO之后企業發展不斷提速。

　　打造企業的競爭力涉及多方面因素，上述空調企業創始人認為，企業在發展過程中還需要具備以下能力：認清事物本質，把復雜的問題簡單化、明確化；靈感是創新的來源，通過多觀察積累靈感助力創新；解決一個煩惱就誕生一個新產品，設計師的思維需要根據時代的要求與時俱進，遙控救生衣、炒菜機的出現就是很好的例子。