今年一季度安卓手機(jī)企業(yè)好不熱鬧，新品不斷，創(chuàng)新不斷，相比之下落寞的蘋果不得不持續(xù)對(duì)iPhone進(jìn)行降價(jià)促銷，從市場(chǎng)分析來(lái)看持續(xù)降價(jià)的策略并未能拯救iPhone，iPhone的銷售依然未見(jiàn)起色。
蘋果降價(jià)不斷未能挽救iPhone銷量
1月份iPhone在降價(jià)促銷后，中國(guó)市場(chǎng)曾傳來(lái)好消息，多家電商平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)顯示iPhone的銷量同比增長(zhǎng)了八成，然而最后市調(diào)機(jī)構(gòu)賽諾公布的數(shù)據(jù)卻顯示1月份iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比大跌了28％。
導(dǎo)致如此結(jié)果應(yīng)該是iPhone有較大的比例在線下市場(chǎng)銷售，從中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的整體情況來(lái)看線下出貨量占整體出貨量的八成，iPhone在線上市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，而占比更大的線下市場(chǎng)則繼續(xù)下滑應(yīng)該是導(dǎo)致1月份iPhone整體銷量下跌的原因。
隨后瑞銀給出的數(shù)據(jù)更為悲觀，其預(yù)計(jì)2月份iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的銷量將同比大跌七成，顯示出蘋果降價(jià)促銷并未能取得iPhone銷量增長(zhǎng)的結(jié)果，iPhone的降價(jià)反而對(duì)品牌產(chǎn)生了傷害，或者是部分有購(gòu)買意愿的消費(fèi)者在等待iPhone進(jìn)一步降價(jià)所致。
其實(shí)一直以來(lái)，業(yè)界對(duì)蘋果的最大擔(dān)憂是它的創(chuàng)新力下滑，畢竟蘋果一直以來(lái)占據(jù)的都是高端手機(jī)市場(chǎng)，這部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不太敏感，而更關(guān)注iPhone的創(chuàng)新性。自2011年現(xiàn)任CEO庫(kù)克上任以來(lái)，業(yè)界都擔(dān)憂蘋果主要的競(jìng)爭(zhēng)力－－創(chuàng)新力將出現(xiàn)下滑，而在去年發(fā)布的三款新iPhone創(chuàng)新發(fā)力，更是讓各方對(duì)蘋果創(chuàng)新力下滑的擔(dān)憂達(dá)到了頂點(diǎn)，相比之下安卓手機(jī)企業(yè)創(chuàng)新不斷進(jìn)一步凸顯了蘋果的創(chuàng)新乏力。
安卓手機(jī)創(chuàng)新不斷
早在數(shù)年前，安卓手機(jī)企業(yè)就已顯示出在創(chuàng)新方面逐漸走在了蘋果前面，三星先于蘋果在智能手機(jī)上搭載無(wú)線充電技術(shù)，華為引領(lǐng)智能手機(jī)行業(yè)的拍攝技術(shù)，指2017年小米推出的全面屏概念在智能手機(jī)行業(yè)風(fēng)行迫使蘋果不得不跟進(jìn)，去年OPPO和vivo的滑動(dòng)攝像頭技術(shù)讓手機(jī)屏占比達(dá)到一個(gè)新的高度，這都顯示出安卓手機(jī)企業(yè)在創(chuàng)新方面的優(yōu)勢(shì)日漸凸顯。
今年三星、華為先后發(fā)布了折疊手機(jī)，這更被視為智能手機(jī)行業(yè)的里程碑產(chǎn)品，隨后小米、OPPO等也紛紛表示它們將發(fā)布折疊手機(jī)，這讓美國(guó)媒體驚呼在手機(jī)設(shè)計(jì)方面美國(guó)手機(jī)企業(yè)已逐漸落后，相比之下安卓手機(jī)企業(yè)推陳出新的創(chuàng)新科技讓人眼花繚亂。
除了這些，蘋果支持5G方面將落后于安卓手機(jī)企業(yè)也讓業(yè)界擔(dān)憂，由于蘋果與高通的關(guān)系惡化，而它的主要通信基帶供應(yīng)商Intel預(yù)計(jì)到明年才能推出商用的5G基帶，這導(dǎo)致蘋果今年將無(wú)法推出支持5G的iPhone。其與高通的關(guān)系惡化已導(dǎo)致惡果，此前已曝出采用Intel基帶的iPhone在無(wú)線下載速率方面不如高通基帶，去年推出的三款新iPhone全數(shù)采用Intel基帶被消費(fèi)者詬病信號(hào)差。
在支持5G技術(shù)上正凸顯出蘋果的傲慢，其年凈利潤(rùn)近600億美元，卻為了與高通的40－80億美元專利費(fèi)錙銖必較，這似乎是導(dǎo)致它創(chuàng)新發(fā)力的原因。在以往蘋果由于給予供應(yīng)商豐厚的利潤(rùn)，因此供應(yīng)商愿意優(yōu)先將創(chuàng)新科技提供給它，但是近幾年其為了提升利潤(rùn)率而不斷壓榨供應(yīng)商，導(dǎo)致供應(yīng)商叫苦不迭，與高通的關(guān)系惡化代表著它與供應(yīng)商之間的蜜月期已過(guò)，這也是導(dǎo)致其創(chuàng)新力下滑的原因。
如此也就不難理解，為何在新iPhone上市后不到兩個(gè)星期就開(kāi)始降價(jià)，創(chuàng)下了iPhone最快降價(jià)的紀(jì)錄，然而即使降價(jià)依然無(wú)法挽救iPhone銷量的原因了，缺乏創(chuàng)新力是導(dǎo)致iPhone銷量不振的原因，在它創(chuàng)新乏力的情況下，再如何降價(jià)也徒勞。