日前，長虹集團攜手NBA中國，成為“NBA中國官方市場合作伙伴”引發了家電行業普遍關注。通過體育營銷及賽事合作等形式所帶來的龐大粉絲集群，將全面融入到長虹企業經營中，在拓展主營業務市場增量同時為品牌發展注入新活力。

在互聯網全面普及的今天，大數據、云計算、AI等新興技術全方位崛起。圍繞著轉型與升級，眾多一線家電品牌正從中低端銷售市場轉戰至高端市場。通過長虹、美的、TCL等家電企業的經營動作不難看出，跨界融合正為轉型升級中的家電企業打開銷量增長的大門。

新用戶，新市場

跨界一詞，在IT、互聯網等企業經營中較為常見，在家電企業中也屢見不鮮。對于家電企業來說，更多表現在拓展主營業務，強調產品創新與營銷形式的升級上。

伴隨著人工智能技術的崛起，智能電視不僅是眾多家電產品中最成熟品類，同時也是最具跨界想象空間的品類之一。

以長虹為例，在不斷升級畫質、音質、顯示技術同時，長虹還研發出一系列創新性電視新品。在第七屆中國電子信息博覽會（CITE）上，長虹集中展示了8K雙平面電視、100吋4K激光電視等，同時AI技術深度運用，長虹跨界與內容商、服務商形成體系集成，為電視賦予更多“玩法”，滿足了不同群體的多元需求。

再以TCL為例，在TCL P8全場景AI電視上，通過與世界性籃球頂級賽事FIFA的跨界合作，電視實現了硬件、軟件、內容等多方面的同步升級。作為2019 FIFA籃球世界杯指定官方電視，這款電視深受球迷關注，跨界融合為TCL帶來銷量提升。

冰箱、空調等白電家電也是如此。為了突破傳統冰箱笨重、占地面積大等問題，美菱推出了冰箱門體厚度只有45mm的新款冰箱，在提升家庭空間使用率同時，新款冰箱支持語音交互，實現了與數據運營、生鮮配送、熟菜種植等不同服務商的合作協同。

另一家電巨頭美的研發和生產的新款智能空調，跳出傳統空調制冷制熱的功能范疇，將新風、空凈、抽濕、加濕等功能融入其中，并支持與長虹電視、華為手機等不同家電實現跨品牌協同，極大程度提升起用戶體驗。此外，美的還通過與天貓等知名電商平臺合作，通過雙方定制合作、品牌建設與品牌營銷等方式，借助跨界融合來沖擊市場銷量。

廚電產品也是如此，跨界融合為家電生產商贏得了年輕用戶的認可。以方太生產的水槽洗碗機為例，這款產品將水槽、洗碗機、果蔬凈化器合于一體，充分發揮人體工學原理，解決家庭用戶洗碗過程中頻繁彎腰、清洗不便等諸多痛點。

資深家電觀察家梁振鵬認為，家電跨界融合并不是傳統意義上“1＋1＝2”式的功能疊加，也不是生產商盲目追求增加功能提高賣點的銷售噱頭，而是以用戶利益和痛點為出發，通過功能創新滿足更多消費群體的科技成果。

新思維、新模式

對于家電生產商來說，跨界是一種形式，融合的目的是解決痛點。基于跨界融合的家電研發，將為家電產品賦予新的生命。

具體來看，在成為“NBA中國官方市場合作伙伴”后，長虹品牌年輕化戰略得以加速推進。隨著大量年輕用戶、NBA關注群體的涌入，長虹在新款電視、冰箱、空調等產品研發工作中，需要跨界思維來完成產品功能上的創新和迭代，這樣的產品更符合年輕消費群體個性化需求，從而帶來新的市場銷量，打破傳統家電思維的“天花板”。

“跨界融合通過整合家電、家居、商業領域的優勢資源，為用戶提供個性化、集成化服務和全新的產品體驗，凸顯中國家電產業的創造價值。”梁振鵬說。

跨界融合為家電制造商帶來新的市場機遇，企業的營銷模式正在向90后、00后發生偏移，同時也成為家電生產商產品研發和銷售產品的穩定劑。

四川長虹最新發布業績報告數據顯示，2018年實現營業收入833．85億元，創下歷史新高。除去電視業務受行業零售均價下行影響導致下降外，IT數碼、冰箱及壓縮機、電源及海外業務等均有上漲，公司主營業務整體表現呈良性增長。

跨界融合，打破傳統家電轉型升級“天花板”，家電行業的良性發展離不開政策支持。據第一財經等多家媒體報道，新一輪以舊換新補貼征求意見稿出爐。可以預計，一旦該政策落地實施，將為國內家電產品帶來新一輪的銷量增長。屆時，長虹、美的、TCL、方太等家電生產商均將成為受益者。