在國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)當(dāng)中，小米在過去三個(gè)季度均出現(xiàn)同比下滑，可謂陰霾重重，不過近日市調(diào)機(jī)構(gòu)給出的今年二季度國內(nèi)智能手機(jī)市場的數(shù)據(jù)顯示，小米手機(jī)的出貨量為1450萬臺，同比微漲2％，扭轉(zhuǎn)了此前持續(xù)下滑的勢頭，這意味著小米或見到了觸底反彈的曙光。
眾強(qiáng)圍攻日子艱難
在過去的這三個(gè)季度，小米是國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)華米歐維當(dāng)中過得最艱難的手機(jī)企業(yè)，其他三強(qiáng)或是增長或是微幅下滑，而小米則出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑。據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年Q3、Q4小米在中國市場的出貨量分別同比下滑了10．9％、34．9％，市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的今年Q1小米在中國市場的出貨量同比下滑了13％。
導(dǎo)致小米遭遇如此窘境與華為、OPPO、vivo的圍攻有關(guān)。華為在國內(nèi)手機(jī)市場已占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢，其獨(dú)占超過三成的市場份額，這也是中國手機(jī)市場第二家手機(jī)企業(yè)取得超過三成的市場份額，在線上手機(jī)市場榮耀品牌已坐穩(wěn)第一名，可以說華為手機(jī)已休閑的坐看另外三家國產(chǎn)手機(jī)品牌的競爭。
OPPO和vivo在國內(nèi)智能手機(jī)市場的份額一直徘徊在兩成左右，它們主要在線下手機(jī)市場占據(jù)優(yōu)勢，憑借超過十萬家線下零售點(diǎn)在線下手機(jī)已擁有穩(wěn)固的市場地位，主要的弱點(diǎn)在于線上手機(jī)市場，到去年它們已認(rèn)識到了這一點(diǎn)。vivo率先出手，去年二季度在國內(nèi)推出性價(jià)比手機(jī)Z系，OPPO則在去年10月在國內(nèi)市場推出首款性價(jià)比手機(jī)K1。
今年初，OPPO和vivo進(jìn)一步加大在線上手機(jī)市場拓展的力度。vivo在國內(nèi)手機(jī)市場推出性價(jià)比手機(jī)品牌iQOO，與Z系形成高低搭配；OPPO在國內(nèi)市場繼續(xù)以K系列進(jìn)攻線上手機(jī)市場的同時(shí)，它在印度市場發(fā)展的性價(jià)比手機(jī)品牌realme也回歸國內(nèi)市場。
小米手機(jī)或迎來觸底反彈
面對華為、OPPO、vivo的圍攻，小米在國內(nèi)市場的手機(jī)出貨量出現(xiàn)了持續(xù)下滑，日子過得日漸艱難，面對這種不利的局面，小米不斷進(jìn)行機(jī)構(gòu)和人事調(diào)整，在產(chǎn)品方面則將性價(jià)比手機(jī)品牌紅米獨(dú)立，針對女性市場推出小米CC系列，強(qiáng)化拍攝技術(shù)等，應(yīng)對這些競爭對手的挑戰(zhàn)。
紅米品牌對小米的重要性毋庸多議。小米在2011年底發(fā)布第一款手機(jī)，經(jīng)過兩年的努力，到2013年其出貨量達(dá)到1870萬，2013年下半年它推出主打中低端市場的紅米品牌，依靠紅米手機(jī)的發(fā)力，2014年小米手機(jī)的出貨量猛增超過兩倍至超過6000萬，小米也在2014年三季度奪得國產(chǎn)第一和全球第三的位置。
在紅米品牌獨(dú)立后，紅米品牌繼續(xù)深耕中低端市場，推出的手機(jī)以性價(jià)比繼續(xù)強(qiáng)攻這個(gè)市場，同時(shí)它又推出了紅米K20系列進(jìn)攻中高端市場，據(jù)悉紅米K20上市首月的銷量就過百萬，而此前推出的紅米note7四個(gè)月的銷量超過千萬，紅米品牌發(fā)力幫助它鞏固了自己的基本盤。
以紅米品牌確保出貨量，小米品牌則多方出擊，小米mix強(qiáng)攻3000元以上的市場，小米又推出SE、青春版等攻入2000元以下的市場，同時(shí)加強(qiáng)研發(fā)拍攝技術(shù)，小米9的拍攝性能直追華為的P系列，而拍攝性能正是華為旗艦手機(jī)獲得市場歡迎的原因之一，據(jù)悉小米9首月出貨量達(dá)到150萬。
小米也在進(jìn)入細(xì)分市場，它不久前推出的小米CC系列爭奪女性市場，投資的黑鯊手機(jī)則主打游戲手機(jī)市場，通過深入細(xì)分市場滿足更多消費(fèi)者的需求，以促進(jìn)手機(jī)的銷售。小米CC進(jìn)入的女性市場恰恰是華為Nova、OPPO和vivo占優(yōu)勢的市場，這又幫助小米在一定程度上打擊了這些競爭對手。
從IDC給出的二季度小米手機(jī)取得同比增長2％的成績來看，小米這些努力已取得效果，擺脫了此前被動(dòng)挨打的局面。小米手機(jī)在國內(nèi)市場穩(wěn)住陣腳后，它將可以在海外市場進(jìn)一步放開手腳，2018年的數(shù)據(jù)顯示它的海外出貨量占比已近六成，目前它已在印度智能手機(jī)市場連續(xù)七個(gè)季度位居第一名，在歐洲市場也已奪得第四名，這將有利于它鞏固自己作為全球第四大手機(jī)的地位。