因?yàn)閕OS 14的隱私新規(guī)，Facebook與蘋果的爭(zhēng)端再次升級(jí)。

　　近日，F(xiàn)acebook在《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》上登載整版廣告聲討蘋果公司，稱其新系統(tǒng)iOS14的隱私新規(guī)不利于小企業(yè)。對(duì)此，蘋果回應(yīng)稱，并未要求Facebook改變創(chuàng)建個(gè)性化廣告的方式，只是用戶有權(quán)利選擇接受或拒絕數(shù)據(jù)的收集共享。

　　Facebook登載在多張報(bào)紙上的《為了全世界的小企業(yè) 我們?cè)谂c蘋果對(duì)抗》文章中，“怨聲”焦點(diǎn)在于蘋果明年將推出的新的ATT（App Tracking Transparency，應(yīng)用追蹤透明）。ATT可以讓用戶選擇什么時(shí)候或者是否允許應(yīng)用軟件追蹤個(gè)人隱私數(shù)據(jù)以及向其他平臺(tái)或網(wǎng)站分享。

    在iOS 14系統(tǒng)的設(shè)備上，一款A(yù)PP需要通過(guò)所謂的廣告跟蹤標(biāo)識(shí)符IDFA（Identifier for Advertising）收集跨APP和網(wǎng)站上的用戶數(shù)據(jù)，用于定制化數(shù)字廣告推送。ATT功能推出后，iOS 14用戶可能會(huì)選擇主動(dòng)關(guān)閉IDFA，APP不能直接收集用戶數(shù)據(jù)用于個(gè)性化廣告，而需要先征求用戶允許，可能會(huì)沖擊過(guò)去APP依賴用戶的行為數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放廣告的模式。

　　上述文中寫到，許多小企業(yè)都對(duì)蘋果強(qiáng)制軟件升級(jí)表示擔(dān)憂，這將限制企業(yè)投放個(gè)性化廣告、以及接觸到有效客戶的能力。如果沒(méi)有個(gè)性化廣告，小企業(yè)廣告客戶平均每花1美元，就會(huì)減少超過(guò)60%的銷售利潤(rùn)。

　　Facebook官網(wǎng)還提到，個(gè)性化廣告和用戶隱私可以共存，支持積極主動(dòng)的隱私措施和數(shù)據(jù)透明度，但不同意蘋果的政策變化。

　　對(duì)此，蘋果方面通過(guò)媒體回應(yīng)稱，這是一個(gè)“維護(hù)我們用戶的簡(jiǎn)單問(wèn)題”。蘋果方面說(shuō)到，“用戶應(yīng)該知道何時(shí)收集他們的數(shù)據(jù)并在其他應(yīng)用程序和網(wǎng)站之間共享它們，并且應(yīng)該選擇是否允許。”

　　“iOS14中的應(yīng)用程序跟蹤透明度并不需要Facebook改變其追蹤用戶數(shù)據(jù)和創(chuàng)建有個(gè)性化廣告的方法，而只是要求他們給用戶一個(gè)選擇。”蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克12月18日也在社交平臺(tái)發(fā)文，表達(dá)了與上述相同的看法。

　　早在今年6月，F(xiàn)acebook曾公開表示：“蘋果的更新可能會(huì)使人群精準(zhǔn)定位服務(wù)變得低效，以至于在iOS 14上提供Audience Network服務(wù)可能變得沒(méi)有意義。”

　　對(duì)于Facebook持有的“會(huì)造成小企業(yè)毀滅性后果“這一論點(diǎn)，長(zhǎng)期關(guān)注隱私問(wèn)題的非營(yíng)利組織電子前沿基金會(huì)（Electronic Frontier Foundation，EEF）發(fā)文表示，在現(xiàn)實(shí)中個(gè)性化廣告賺的大部分額外收入其實(shí)最終都在這些“數(shù)據(jù)經(jīng)紀(jì)人”的口袋里，并不是意圖保護(hù)小企業(yè)。

　　事實(shí)上，廣告收入占Facebook總營(yíng)收已經(jīng)多年保持在90%水平以上。Facebook最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，F(xiàn)acebook的廣告收入高達(dá)212.21億美元，比去年同期大幅增長(zhǎng)22%。

　　12月8日召開的歐洲數(shù)據(jù)保護(hù)及隱私會(huì)上，蘋果高級(jí)副總裁Craig Federighi表示，從明年年初開始，未經(jīng)允許就追蹤用戶數(shù)據(jù)的APP將會(huì)被移出蘋果應(yīng)用商店。

　　對(duì)于蘋果“維護(hù)用戶”的論調(diào)，海外主流媒體有評(píng)論認(rèn)為，蘋果公司不是“圣人”，雖然看起來(lái)和表現(xiàn)得像是用戶隱私的捍衛(wèi)者一直是該公司的核心宗旨，但它并不依賴于廣告，通過(guò)打擊Facebook擺脫侵入式營(yíng)銷對(duì)其業(yè)務(wù)有利。同時(shí)，有許多APP開發(fā)者認(rèn)為，蘋果對(duì)依賴蘋果手機(jī)應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的第三方開發(fā)者擁有太多的控制權(quán)，在App Store發(fā)生的許多交易中，蘋果公司收取了30%費(fèi)用，這對(duì)許多公司來(lái)說(shuō)費(fèi)用過(guò)高。