??? 隨著手機軟、硬件成本的下降，低端手機的價格雖然沒有變化，但手機內核的芯片已經有所改變，同等價格的產品具備了更多的性能。?

　　如果現在一款幾百元" title="百元">百元的低端手機還僅僅是通話工具的話，那你還會選擇它嗎？答案多半是否定的。低端手機在經歷了2007年如火如荼的發展之后，2008年仍是市場主流，但不同的是，今年低端手機在價格觸底之后，呈現出了功能越來越多的趨勢，“低端”的概念再次被刷新。此外，隨著電信重組" title="電信重組">電信重組開啟了3G時代的大門，智能手機快速闖進運營商們的視線，價格低功能多的產品自然受到青睞，手機上下游各個環節的廠家都應努力把低端市場的蛋糕做大。?

　　低端手機依然紅火?

　　從2007年開始，低端手機的出貨量開始迅速攀升，出口和內銷都迎來了大發展，這股紅火的勢頭一直延續到今年上半年，低端市場繼續呈現出不斷擴大的趨勢。?

　　從賽迪顧問的統計數據可以看出，今年1-4月手機市場的平均價格仍是一路走低，從1月份的1159元降到了4月份的1059元，這與GFK(全球五大市場研究公司之一)中國客戶服務部經理龐軍所說的1000元出頭的數字相吻合。“市場整體價格的下滑除了單機價格下調、很多品牌都在清理庫存產品之外，低端手機出貨量的增加對拉低均價也是功不可沒。”賽迪顧問消費電子咨詢事業部李學芳做此分析。?

　　另外，近期很多手機企業的新品發布，都高調宣傳自己的低端品牌，而一改過去低調的姿態，由此可見，低端手機已經擺脫了在產品線上無足輕重的角色，主力軍的地位不斷得到鞏固。?

　　可以看到，今年上半年在低端市場這塊地盤中，企業通過發布新品爭相畫上自己的“紅圈”。前不久，諾基亞舉辦了“2008年諾基亞入門級新品發布會”，發布四款專為新興市場" title="新興市場">新興市場用戶度身定做的手機新品，這些產品預計將于今年第三季度前上市，不含稅和補貼的零售價約在50-90歐元之間；擅走“機海”攻勢的三星今年也開始發力低端市場，于5月份在新加坡發布了三款低端機型；此外，阿爾卡特、LG也都于近期推出了面向中低端市場的直板機型。?

　　特別值得注意的是，欲在2009年打翻身仗的摩托羅拉特別看好中國低端手機市場" title="低端手機市場">低端手機市場，摩托羅拉總公司副總裁任偉光認為，中國有一個很大的中低端市場，中國鄉鎮很多，這些鎮一般都有上萬的人口，所以他們對中國低端市場很看重，會針對性地推出一系列產品。?

　　“低端”概念再次刷新?

　　其實早在一年前，低端手機已經不是只具有通話功能的黑白屏手機了，而在今年，我們需要再次重新認識低端手機。In-Stat(全球著名行業研究機構)分析師管黛表示：“隨著手機軟、硬件成本的下降，低端手機的價格雖然沒有變化，但手機內核芯片已經有所改變，同等價格的產品具備了更多的性能。”?

　　目前，聽音樂、FM收音機和照相已經成為低端手機的標配，據天語手機產品部經理李永清介紹，天語400元以下的產品基本都已具備MP3和照相功能。同時，原本很多在中端產品中出現的功能，現在也在低端手機身上出現，可以說低價手機本身的功能配置并不低，比如聯想手機推出了價格三四百元的低端音樂手機產品。不僅如此，低端手機的功能從音樂邁向視頻的趨勢也已經顯露出來，IN-stat分析師童文霞就表示，今年有些低端手機具備了MP4功能，主要定位于中低端產品的金立也打出了手機電視的賣點。?

　　同樣，上游芯片廠商也很看好低端手機多功能化的趨勢，英飛凌科技有限公司的移動通信市場部總監王瑞剛認為，今后教育、娛樂以及互聯網功能也要應用到低端手機當中，它的特色是成本更低、更簡單、更方便。王總監對未來很有信心地說：“我們做的低成本音樂手機，芯片大小為5平方厘米，可以支持MP3、MP4、Video等功能，6平方厘米的單芯片可以支持藍牙的立體聲，300萬像素等其他更多的應用。”?

　　電信重組帶來契機?

　　電信重組塵埃落定之后，預示著3G盛宴開席為時不遠，可以預見的是，3G時代的運營商將會更加注重提高其數據業務的ARPU值(每用戶平均收入)。?

　　目前來看，在運營商的數據業務當中，價格很低的短信業務占到了50%，因此可看出，運營商數據業務ARPU值并不高，產業鏈上的各個角色都在盯著3G這一契機。在王瑞剛看來，超低成本的3G手機是未來發展的方向，英飛凌策劃的下一代單芯片平臺將支持WAP的瀏覽、200萬像素，拍照等應用，低端手機也將走向娛樂和互聯。
　　“今年上半年低端手機的市場在不斷擴大，但增速有所放慢。”?

　　GFK中國客戶服務部經理龐軍說，“其中一個重要原因是中國移動降低了低端手機的定制比例，因為2006年、2007年是中國移動大力發展低端手機的捆綁銷售時間，當時的跑馬圈地戰略使得用戶規模迅速擴大，但目前運營商已經走到了提高數據業務ARPU值的階段，重在維系中高端客戶。”?

　　“巧合”的是，6月16日，多普達將發布一款頂級設計和配置的手機Touch Diamond在國內上市，據稱屆時中國移動高層也會現場發言，二者的聯合亮相使運營商看重智能手機的心思更加明朗。“電信重組之后，運營商為了提高數據業務的ARPU值，會更傾向于智能手機的捆綁銷售，因為3G是競爭核心，而智能手機才會支撐更多的應用。”管黛如是說。?

　　這給一些新興市場的后來者也提供了空間，比如希望增加在新興市場份額的索尼愛立信" title="索尼愛立信">索尼愛立信，雖然這幾年它已經逐漸將戰略重心轉移到中端市場，但對于低端機的推出似乎仍然是猶豫不決。索尼愛立信市場部的工作人員說，公司遲遲未大量推出低端手機，一是因為三、四級市場的渠道鋪貨能力不足，二是認為低端產品與索尼愛立信品牌的定位并不相符。但依目前的市場行情來看，進軍低端也是索尼愛立信改變運營狀況的必經之路，那么，3G低端產品或許會是一個不錯的選擇，后來者需要努力把低端手機市場的蛋糕做大。