? “中國特色”的32英寸等離子?

??? 本土彩電企業(yè)" title="彩電企業(yè)">彩電企業(yè)一加入，等離子陣營果然氣象一新。?

??? 6月份從海信" title="海信">海信、海爾" title="海爾">海爾放出風(fēng)聲即將面市的32英寸等離子，終于在7月底露面于諸多賣場(chǎng)的主力門店。一周以內(nèi)，銷售突破50臺(tái)。?

??? 不得不承認(rèn)，還是本土企業(yè)了解中國消費(fèi)者。?

??? 在此之前，等離子陣營愁眉不展，整機(jī)企業(yè)湊在一處反思自己、反擊液晶陣營的會(huì)就開了數(shù)場(chǎng)，得出的結(jié)論是：等離子陣營“太老實(shí)”，不像液晶陣營的人那么“能說會(huì)道”，所以等離子電視" title="等離子電視">等離子電視在市場(chǎng)上一直時(shí)運(yùn)不濟(jì)。?

??? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)平板電視銷售360萬臺(tái)，其中液晶電視330萬臺(tái)，等離子僅為30萬臺(tái)。?

??? 北京某賣場(chǎng)發(fā)生的故事絕對(duì)會(huì)讓等離子陣營的廠家透心涼。一顧客在賣場(chǎng)仔細(xì)挑選了一臺(tái)平板電視，交了款、開了票，提貨時(shí)無意中得知自己挑的是臺(tái)等離子電視，死活要退貨。理由是：“等離子不如液晶的好。”因?yàn)椤按蠹叶歼@么說。”?

??? “等離子被液晶陣營的人‘妖魔化’了。”在近日召開的“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”上，一等離子廠家負(fù)責(zé)人不無幽怨地說。?

??? 但有跡象表明，等離子被液晶“打壓”的現(xiàn)狀將得到改觀。此前只專注于液晶電視的本土彩電企業(yè)加大對(duì)等離子的投入將給等離子陣營帶來一抹亮色。32英寸等離子電視的面市及熱銷，便是本土彩電企業(yè)在等離子市場(chǎng)的一個(gè)精彩亮相。?

??? 等離子電視從進(jìn)入中國市場(chǎng)至今，一直以超大屏幕作為發(fā)展重點(diǎn)。40英寸曾被作為等離子與液晶電視的分水嶺，但隨著液晶電視在大尺寸上的突破，等離子在中國市場(chǎng)的地位越發(fā)尷尬。32英寸等離子電視的推出，可以看出本土彩電企業(yè)對(duì)“中國特色”的熟知和把握。此前，諸多“伶牙利齒”的本土企業(yè)聚攏在液晶電視陣營，以對(duì)中國消費(fèi)者有效的方式不停地說著液晶怎么怎么“好”，當(dāng)然，也捎帶著說說等離子的“不好”。如今，了解中國消費(fèi)者的本土企業(yè)進(jìn)入等離子陣營，將他們?cè)谝壕ьI(lǐng)域行之有效的營銷方法帶過來，等離子“翻身”也許可以期待。?

??? 受本土彩電企業(yè)舉動(dòng)的啟發(fā)，松下方面就表示，今年除了推出58英寸的大屏幕等離子電視之外，還將尺寸往下走，推出了37英寸的等離子電視。“這樣就可以給消費(fèi)者更多的選擇。”?

本土彩電企業(yè)加入?

??? 就在今年上半年之前，一些原本涉足等離子的國際品牌退出該領(lǐng)域，只剩下日立" title="日立">日立和松下兩家全心全意做等離子電視。今年6月份以后，等離子市場(chǎng)不再是日立和松下兩家爭霸，而變成了日立、松下、長虹、海信共同拓展天下。???

?統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年6月份等離子市場(chǎng)，日立份額為30.5%，松下26.9%，長虹14.7%，海信9.9%。此外，海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)企業(yè)也加大了等離子的投入。“有了國內(nèi)品牌全心全意投入到這個(gè)市場(chǎng)，我相信等離子未來的市場(chǎng)不可能不好。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司董事長李基祥表示。?

??? 在此之前，國產(chǎn)品牌未對(duì)等離子做“全心全意”的投入事出有因。等離子的核心技術(shù)掌控在少數(shù)幾家企業(yè)手中，技術(shù)不開放，產(chǎn)業(yè)鏈上游——屏的供應(yīng)商有限，競(jìng)爭不充分。而液晶顯示屏廠家眾多，競(jìng)爭激烈。在此情形下，國內(nèi)彩電企業(yè)很自然投身液晶陣營。?

??? 等離子陣營只留下日立和松下辛勤耕耘的結(jié)果是，2006年5月1日37英寸液晶電視的價(jià)格為一萬五到一萬六之間，與42英寸等離子相近。到今年5月1日，同樣的價(jià)格可以買到一臺(tái)47英寸的液晶電視。等離子的被動(dòng)處境可見一斑。?

??? “商人無利不起早”，本土彩電企業(yè)加入等離子陣營，除了上游顯示屏供應(yīng)狀況有了改善外，市場(chǎng)的需求是更大的推動(dòng)力。?

??? “從2007年國內(nèi)市場(chǎng)平板電視組成結(jié)構(gòu)來看，仍然以32英寸為分界線。32英寸以下的小屏幕平板電視的市場(chǎng)份額由2005年的52.7%降到了現(xiàn)在的15.5%。32英寸的平板電視需求穩(wěn)中有升，2007年上半年，32英寸平板電視市場(chǎng)份額為37.6%，32英寸以上大平板電視增長迅速。”海信電器營銷公司副總經(jīng)理王云利對(duì)市場(chǎng)的分析，基本道出了海信熱心做等離子及推出32英寸等離子電視的原由。?

等離子止跌回升?

??? 當(dāng)?shù)入x子陣營出現(xiàn)越來越多的國內(nèi)品牌時(shí)，等離子電視份額開始出現(xiàn)止跌回升跡象。根據(jù)賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007年4月，等離子的平板零售量份額達(dá)到15.87%，5月受液晶大幅降價(jià)的影響，跌落到3月水平，6月又回升至16%以上。?

??? 信息產(chǎn)業(yè)部電子信息產(chǎn)品管理司副司長趙波在“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)論壇”上強(qiáng)調(diào)，2007年國家已經(jīng)啟動(dòng)并實(shí)施“平板顯示器產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)工程”。其中，發(fā)展等離子顯示屏作為重點(diǎn)工程之一得到了國家的大力扶持，相關(guān)政府部門將積極支持并推動(dòng)長虹興建的等離子屏生產(chǎn)基地，并著力打造整個(gè)等離子電視上下游的產(chǎn)業(yè)配套。?

??? “等離子陣營通過組建行業(yè)協(xié)會(huì)，通過加大宣傳，創(chuàng)造了更加有利于等離子發(fā)展的環(huán)境；海爾、海信推出32英寸的等離子大大吸引了消費(fèi)者對(duì)等離子的關(guān)注度。綜上所述，無論從產(chǎn)品、還是從技術(shù)及消費(fèi)者需求看，等離子的產(chǎn)品在2007年的下半年以后應(yīng)該會(huì)迎來更加快速發(fā)展的時(shí)期，2007年上半年及此前的半年里等離子的低谷歷史將不會(huì)再重演。”北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司董事長李基祥很肯定地下斷言。?

??? “小看液晶，大看等離子；臥室看液晶，客廳看等離子；近看液晶，遠(yuǎn)看等離子；韓劇看液晶，大片看等離子。”這組便于傳播的順口溜，兩種產(chǎn)品都夸，還將兩種產(chǎn)品互為補(bǔ)充，似乎是出現(xiàn)在本土彩電企業(yè)加入等離子陣營之后。?

??? 等離子電視似乎要翻身了。?