近年來(lái)連續(xù)獲得了英特爾90億人民幣投資和國(guó)家集成電路大 基金100億人民幣注入，并且還獲得國(guó)開行200億人民幣的貸款額度，展訊還是那個(gè)展訊嗎？它最接地氣的優(yōu)勢(shì)會(huì)不會(huì)喪失？前不久展訊在沉靜一年多后，首次 在深圳舉辦了大型客戶及媒體發(fā)布會(huì)。出現(xiàn)在客戶和記者眼前的前展訊掌門人李力游，現(xiàn)清華紫光展睿(可能采用的新名字)公司掌門人，還是那個(gè)老樣子——一身 藍(lán)色T恤打扮，說(shuō)話直接風(fēng)趣幽默，不拐彎抹角。
從整個(gè)會(huì)場(chǎng)的火爆程度來(lái)看，展訊這次重出江湖將在入門級(jí)3G市場(chǎng)(海外)和LTE市場(chǎng) (包含國(guó)內(nèi)和海外)掀起巨大的波瀾。“我們對(duì)這兩個(gè)市場(chǎng)都有充分的信心。”李力游說(shuō)道，“過(guò)去兩年，臺(tái)灣競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在海外3G市場(chǎng)獲得高份額的原因是我們沒 有發(fā)力，而高通也基本放棄了3G。”他說(shuō)：“現(xiàn)在我們來(lái)了，我們要重新定義入門級(jí)3G與4G市場(chǎng)。”
李力游：我們的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)際一流設(shè)計(jì)公司。
會(huì)上主推的兩款產(chǎn)品已經(jīng)被客戶開始采用。一款是四核A7的3G單芯片SC7731，主要是PK對(duì)手的MT6582；另一款是同樣四核A7(主頻稍高為 1.5GHz)的LTE單芯片SC9830，目標(biāo)PK對(duì)象為MSM8909或同級(jí)別產(chǎn)品，另外還有一款面向中端即將上市的5模8核A53的 SharkLT。
表面上來(lái)看，前兩款入門級(jí)產(chǎn)品，硬配置不高，特別是GPU，兩款都是采用雙核Mali 400，展訊強(qiáng)調(diào)其采用了28nm的HPM最新工藝，還具有雙mic降噪等功能。但是，后來(lái)記者會(huì)上李力游透露的產(chǎn)品路線圖全是干貨，包括ARM與X86 在展訊的發(fā)展方向、目前的短板CDMA制式產(chǎn)品的進(jìn)展情況、下一代GPU以及目前全球都加快了進(jìn)程的5G技術(shù)的參與等等內(nèi)容，一一給出詳細(xì)解答。
雖然配置不算高，但是，展訊認(rèn)為現(xiàn)在比拼的不僅是硬件配置，還要比拼Turnkey service。在他們新的Turnkey service的服務(wù)下，這兩款芯片在海外3G與4G入門級(jí)市場(chǎng)的火爆十分可期。
從Turnkey solution到Turnkey service
發(fā)布會(huì)上，展訊表示現(xiàn)在時(shí)代不同了，不是單純靠Turnkey和性價(jià)比來(lái)取勝，他們新推出一個(gè)概念：Turnkey service！
“Turnkey service的概念與之前業(yè)界提的Turnkey solution的概念又向前跨了一大步。”展訊高級(jí)副總裁曹強(qiáng)解釋：“在這個(gè)新的service定義下，我們除了提供方案，還要幫助客戶進(jìn)行生產(chǎn)線與運(yùn) 營(yíng)商場(chǎng)測(cè)的支持。生產(chǎn)線的支持是幫助ODM與集成商進(jìn)行生產(chǎn)工具支持與調(diào)試，提升良率，現(xiàn)在的智能手機(jī)除了PCBA外，其它部件比如攝相模組、屏、結(jié)構(gòu)件 等的組裝生產(chǎn)門檻也越來(lái)越高，這對(duì)客戶是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，我們會(huì)在這個(gè)層次上幫助他們。運(yùn)營(yíng)商的場(chǎng)測(cè)則是一個(gè)更巨大的挑戰(zhàn)，不僅需要人才，還需要大量資本 投入，展訊在過(guò)去兩年完成的場(chǎng)測(cè)距離可以繞行地球兩周了。”
對(duì)于Turnkey service的理解，李力游進(jìn)一步解釋：“我們傳統(tǒng)上說(shuō)的Time to market只包括從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品上市時(shí)間，但是對(duì)于出口到海外的手機(jī)來(lái)說(shuō)，如何獲得運(yùn)營(yíng)商的認(rèn)證，進(jìn)入海外市場(chǎng)，可能需要更長(zhǎng)的時(shí)間。在這一點(diǎn)上展訊會(huì)投 入大量的人才資金來(lái)幫助客戶加快真正的上市時(shí)間。按我們目前的情況來(lái)看，做場(chǎng)測(cè)，一個(gè)員工的差旅費(fèi)就差不多15萬(wàn)。”他稱，“我們現(xiàn)在獲得了國(guó)際公司與大 基金的支持，這些投入很大一部分會(huì)用在Turnkey service上。”
未來(lái)架構(gòu)：展訊以后是ARM還是x86？
自從英特爾注資90億人民幣后，關(guān)于展訊后續(xù)的發(fā)展方向一直是個(gè)迷，未來(lái)展訊會(huì)采用什么架構(gòu)？英特爾做手機(jī)芯片，展訊和瑞芯微電子也是玩家之一，這幾家將來(lái)如何競(jìng)合？
一開始，李力游堅(jiān)定地表示：“我們將來(lái)兩個(gè)架構(gòu)都會(huì)做。”他透露，2016年，中高階LTE Cat6上有兩款產(chǎn)品：14nm英特爾SOFIA LTE2和16nm展訊Whale2，現(xiàn)實(shí)雙保險(xiǎn)，并且都會(huì)采用兩載波聚合。前者采用英特爾IA架構(gòu)(x86)，英特爾晶圓代工；后者采用8核ARM Cortex，16nm臺(tái)積電晶圓代工。“英特爾架構(gòu)的產(chǎn)品主要針對(duì)歐美市場(chǎng)，ARM架構(gòu)的產(chǎn)品針對(duì)其它市場(chǎng)。”他說(shuō)道。
不過(guò)，李力游也非常嚴(yán)肅地表示：“通過(guò)這一年多與英特爾的深入合作，我認(rèn)為這兩家公司輕易不要小看：英特爾和微軟。這是兩個(gè)偉大的公司，他們有非常長(zhǎng)遠(yuǎn)的布局。”他說(shuō)，展訊與英特爾的合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是獲得了90億資本注入這么簡(jiǎn)單。
“盡管中國(guó)不乏優(yōu)秀的公司，但是中國(guó)公司在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的積累與布局比海外優(yōu)秀的公司差距很大，我們與英特爾深度合作，他們?cè)贗P產(chǎn)權(quán)上給我們很多支持。 當(dāng)然，我們還會(huì)用獲得的資金，去購(gòu)買海外其它公司優(yōu)秀的IP。”他說(shuō)，“我們現(xiàn)在的目標(biāo)是瞄準(zhǔn)國(guó)際一流設(shè)計(jì)公司，所以在IP上的積累與購(gòu)買都會(huì)加速。”他 表示，去年展訊花在IP上的投入增加了200%，今年仍會(huì)保持50%以上的增長(zhǎng)。
不過(guò)，一直以來(lái)展訊存在一個(gè)短板——缺少CDMA產(chǎn)品，李力游又透露出一個(gè)消息：“我們正在與英特爾、VIA一起開發(fā)CDMA芯片。”他還進(jìn)一步解釋：“與MTK購(gòu)買VIA的CDMA專利相比，我們這三家是更深層次的合作。”
但是問(wèn)題來(lái)了，如果英特爾與展訊同時(shí)出|售，那么這兩家豈不是直面競(jìng)爭(zhēng)？李力游再次坦言：“我們一起開發(fā)的產(chǎn)品，比如SOFIA LTE2確實(shí)是兩家公司都會(huì)銷售；但是我們獨(dú)自開發(fā)的產(chǎn)品英特爾不會(huì)出|售。”他風(fēng)趣地補(bǔ)充道：“想想英特爾為什么會(huì)投我們90億？”
“紅色芯片”與“農(nóng)民芯片”都要抓
李力游一直標(biāo)榜展訊是農(nóng)民文化，是為全世界農(nóng)民服務(wù)的公 司。說(shuō)到底，在英特爾注入之前，展訊一直是一家非常“接地氣”的公司，這也是他的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)這么大的資本與人員擴(kuò)張(去年展訊擴(kuò)招了 1000名員工，現(xiàn)在仍在大幅招聘，包括在臺(tái)灣當(dāng)?shù)卣衅讣夹g(shù)人才)，展訊還能接地氣嗎？
“我非常清楚大多數(shù)合并或者收購(gòu)的公司都是被兩 件事|件搞垮：一是招了太多人，人多效益低。二是買了很多公司整合，整合出問(wèn)題。這兩個(gè)恰恰都是我們要面臨的。”他笑稱，“所以在這個(gè)問(wèn)題上我們特別重 視。去年我們招了一千多人，我反復(fù)強(qiáng)調(diào)，重點(diǎn)不是招多少人，而是這些人是否適應(yīng)新的管理環(huán)境或者能跟著公司長(zhǎng)時(shí)間更持續(xù)、更有效地走下去。我們需要招的是 一批能干、能管理、能幫公司走更遠(yuǎn)的干部，團(tuán)隊(duì)真正提高研發(fā)效率。”
同時(shí)，他非常認(rèn)真強(qiáng)調(diào)：“我們?nèi)耘f以農(nóng)民芯片為主，這是我們的文化。”但是，作為國(guó)家集成電路大基金的重點(diǎn)支持對(duì)象，大家理所當(dāng)然想象展訊應(yīng)該肩負(fù)著重要的“安全芯片”的重任。李力游對(duì)此并不否認(rèn)。
他說(shuō)：“是的，紅色芯片也是我們未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。”他解釋說(shuō)：“安全跟芯片設(shè)計(jì)有百分之百關(guān)系，芯片要從設(shè)計(jì)開始強(qiáng)調(diào)安全。隨著個(gè)人信息安全越來(lái)越重 要，銀行、微信、個(gè)人信息、通訊錄、私人內(nèi)容等等都需要加密，英特爾系統(tǒng)就能做到這一點(diǎn)。將來(lái)我們?cè)诎踩到y(tǒng)方面會(huì)推出很多產(chǎn)品，有基于英特爾系統(tǒng)的，也 有我們自己的產(chǎn)品，還包括一些和國(guó)家機(jī)構(gòu)深入合作的產(chǎn)品。”不過(guò)，他透露安全芯片這部分可能會(huì)放在紫光集團(tuán)下面，不會(huì)直接在展訊下管理，展訊仍是立足農(nóng)民 芯片。
另外，他特別高興的是展訊在連接芯片上取得的成績(jī)。“我們完全自主開發(fā)出來(lái)的801.11g/n、藍(lán)牙等四合一連接芯片，現(xiàn)在已 具有非常強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。我是博通出來(lái)的，我可以自豪地說(shuō)，我們這顆四合一芯片不比現(xiàn)在流行的博通4330差。”他接著稱，明年展訊自研的802.11ac芯 片也會(huì)推出。“購(gòu)買其它公司的Wifi產(chǎn)品很貴，包括英特爾。我們研發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品，具有非常高的性價(jià)比，配合我們的手機(jī)主芯片產(chǎn)品，才能為用戶提供最好的 方案。”他說(shuō)。
出貨量5~10年全球第一，已深入5G專利
當(dāng)李力游被問(wèn)道前一陣子媒體上瘋傳的“展訊五年內(nèi)打敗對(duì)手全球第一”的消息是不是他們公司的目標(biāo)時(shí)，耿直的李力游笑道：“這個(gè)絕對(duì)不是我說(shuō)的，可能是誤解。”但是，他又解釋：“我們的目標(biāo)是5~10年，出貨量超越目前最大的兩個(gè)對(duì)手，成為全球第一。”
全球出貨量第一，是否就是靠性價(jià)比價(jià)格戰(zhàn)？他否認(rèn)說(shuō)絕對(duì)不是：“激進(jìn)的價(jià)格只是一方面，更重要的是全套的配套服務(wù)，包括我們這次提出的Turnkey service。”并且，他表示雖然是農(nóng)民芯片，但是展訊不會(huì)只做低端，“我們會(huì)不斷向高技術(shù)演進(jìn)。”他說(shuō)道，“比如后面的產(chǎn)品，GPU會(huì)換成比目前的 Mali720更好的IP。”
需要探討的問(wèn)題是，5~10年后展訊想要超越對(duì)手，不僅是靠今天看得到的3G與4G產(chǎn)品就能做到的，預(yù)計(jì)2018年5G將在俄羅斯的世界杯上試商用，2020年全球?qū)⑼茝V5G網(wǎng)絡(luò)，展訊如果現(xiàn)在不布局，超越對(duì)手只是夢(mèng)想。
李力游對(duì)本刊回應(yīng)道：“對(duì)，事實(shí)上我們?cè)缫验_始布局。一方面與國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名高校在做5G最關(guān)鍵幾個(gè)技術(shù)的研發(fā)；另一方面我們也參與國(guó)家和全球5G標(biāo)準(zhǔn)的 研發(fā)。過(guò)去在3G、4G時(shí)代，我們是沒有資格參與核心技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)，現(xiàn)在5G來(lái)臨，我們作為重要角色參與了標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)。”直率的李力游再次拋出觀點(diǎn)： “我同意5G是我們中國(guó)廠商彎道超車的一個(gè)大好機(jī)會(huì)。在5G時(shí)代，大家基本上處理于同一起跑線上。”