9月11日，蘋果正式發布了3款新iPhone。
3款新iPhone發布后，因為創新較少而遭到大量消費者的吐槽。不少人表示，將不會買新iPhone手機。
3款新iPhone遭用戶吐槽的地方主要有以下幾個方面。
一是外觀上。新機沿用了“果粉”早已看膩了的“劉海屏”，與前兩代產品幾乎“一模一樣”。此外，新iPhone后置三攝的“浴霸”被網友評價為“極丑”，被認為會引發密集恐懼癥。
二是5G方面。三款新iPhone均不支持5G網絡。目前安卓方面已經有多家手機廠商的5G手機已正式開賣，如華為Mate20X5G、中興AXON10Pro5G、iQOOPro5G等。盡管CEO庫克解釋說不提供5G是因為“5G現階段還有很多問題需要解決，有一些超前。”。但有消費者認為，這不過是蘋果在為自身通訊技術的欠缺尋找借口而已。
當然，新iPhone也不是全無變化。如上文所言的后置三攝體系，算是跟上了目前手機行業的潮流。但是這種配置在安卓陣營早已是主流，蘋果的“創新”來得有點晚。
一句話，雖然新一代的iPhone在設計、拍照等方面有升級和變化，但它已經失去了引領行業的發展的地位。
蘋果方面已明白自己的處境，所以這一代的iPhone見地打破了每次出新品都會上調價位的慣例，開始走“性價比”路線。據官網，新iPhone國行價格為5499元起，較去年iPhoneXR便宜整整1000元，甚至低于2年前iPhone8的5888元起步價。
新iPhone發布后，雖然價格較以往更優惠，但卻并未重現以往蘋果新機火爆銷售的盛況。用戶普遍對購買新iPhone缺乏興趣。目前來看，蘋果新機的“性價比”策略效果并不明顯。（這里說一下，有報道稱新iPhone預約數據還不錯。這個就不多做評論了，大家都懂的）。
璽哥認為，消費者對新iPhone興趣不高的根本原因在于新iPhone確實缺少創新賣點。反應到蘋果方面，則是企業的整體創新乏力。
曾經，憑借強大的軟硬件創新能力和品牌吸引力，蘋果產品在用戶心中是“高端”和“上檔次”的代名詞，是用戶彰顯自己身份的一種象征。高昂的價格和高端的品牌價值，成了用戶心中的購機首選。10多年過去了，失去了喬布斯蘋果，再也沒有打動人心的軟硬件創新產品出現。
蘋果在軟硬件上的創新乏力，使其在消費者心中“創新”、“高端”、“上檔次”的品牌印象不再鮮明，其品牌標簽也逐漸被新的品牌所替代，比如華為、vivo等勇于創新的中國手機品牌。
缺少5G、創新乏力的蘋果正在失去自己在高端手機市場的話語權。
蘋果失勢，國產手機品牌分食高端手機市場
曾經，蘋果手機在中國高端智能手機中占有高達81．2％的市場份額。不過，品牌“心智失位”，使得蘋果正在加速失去曾經占據的高端手機市場份額。
蘋果的“心智失位”，卻給了誓志創新、銳意進取的中國手機品牌廠商們崛起的機會。以華為手機為例，從2014年以來，華為MateP系列手機一直在向高端市場進發，且進展神速。通過搭載麒麟系列高端芯片，華為Mate／P系列手機極大增強了AI能力和應用流暢度，成為行業技術趨勢的引領者。華為手機與萊卡合作，為用戶帶來世界一流的拍照體驗。此外，華為手機還與保時捷合作，推出頂級商務機型，大大提升了品牌調性。
創新的技術、強大的性能，長期精心的打造，終使Mate系列和P系列手機脫穎而出，成為國產高端手機市場超越蘋果的存在。
據CounterpointResearch發布的最新報告顯示，2019年第一季度中國智能手機市場，華為高端智能手機份額已經超過了蘋果，而昔日備受高端用戶追捧的iPhone風光不再。報告還顯示，今年第一季度中國智能手機市場，售價在600－800美元價格區間（約合人民幣4100元－5500元），華為已經成為絕對的王者，其市場份較蘋果領先達11個百分點，且兩者的差距還在進一步拉大。
在3500元價位以上高端市場，另一個手機品牌vivo的也取得了不俗的成績。2018年6月，在手機行業受困于“千機一面”、缺乏突破的尷尬狀態時，vivo旗下的新品牌NEX橫空出世，迅速以“零界全面屏”的酷炫，迅速搶占了年輕時代互聯網市場。NEX實現全面屏的方式，不再是保守陳舊的“劉海屏”、“水滴屏”等，而是通過搭載可升降的前置鏡頭實現自拍，從而徹底杜絕了影響沉浸感、破壞正面布局完整性的缺陷。為了將全面屏體驗發揮到極致，vivo全力投入研發，推出了多項“黑科技”，除了前述的升降鏡頭外，還通過采用業界最領先的屏下指紋技術，實現了整體更流暢、更簡潔的設計感。
創新胡技術，驚艷的外觀，使得NEX系列在上線第一天就被搶購一空。據官方數據顯示，vivoNEX半年全系列銷量過200萬臺，均價4000元以上。以此計算共帶來收入超80億。nex系列一戰成名，并徹底奠定了自己在高端手機市場的地位。
在第一代NEX大獲成功之后，vivo隨即又推出了NEX雙屏版，通過用背屏取景解決自拍問題，取消了前置鏡頭，用另一種黑科技實現了與第一代NEX同樣的“零界全面屏”體驗。
據CounterpointResearch2018年第三季度全球高端智能手機的調研報告顯示，vivonex在高端手機市場是僅次于蘋果、華為的第三大手機品牌廠商。
回看華為Mate系列和P系列手機，vivoNEX系列手機走過的路我們會發現，華為、vivo們之所以在高端手機市場能夠成功，一是因為華為、vivo們的產品創新、探索夠給力，黑科技夠強大，二是因為華為、vivo們的品牌影響力日益增強，在整體運營、營銷上也較蘋果更貼近消費者。
話說，如果蘋果在5G時代還不在產品創新，用戶運營方面做出改變的話，其在中國高端市場上的份額將進一步被中國手機品牌廠商所侵蝕。
5G時代，中國手機品牌將顛覆全球高端手機市場格局
事實上，蘋果所面臨的麻煩，隨著5G商用的加速，正在進一步加劇。
在被普遍評價為“失望”的秋季新品發布會上，蘋果直接承認，至少在2020年上半年以前，iPhone不可能推出5G新機了。在2019年這個全球5G商用步伐提速的“5G元年”，蘋果的“缺席”已成定局。
然而，中國手機品牌廠商們在新技術的驅動下，卻在加快推出各自的5G產品。尤其是在高端市場上，華為Mate和vivo NEX系列都已宣布將有旗艦級的5G機型面世。
9月19日，華為即將對外發布Mate30。據悉，這款新機采用了華為自研的麒麟9905G芯片，具備集成化優勢。vivo則更提前一步，在今日（9月16日）發布了NEX系列中追求極致創新的代表作——NEX 3 5G。
據悉，NEX 3 5G支持三大運營商的高速5G網絡。5G網絡下的下載速度相比于4G提高了10倍，上傳速率提高10倍左右。得益于5G網絡帶來的高速數據傳輸優勢，NEX 3 5G用戶可以即刻下載無損音樂，暢聽海量歌曲；在線觀看視頻時不懼緩沖，隨意拖進度條，和觀看本地視頻一樣流暢。
外觀方面，NEX 3延續了NEX系列突破性的外觀設計。得益于vivo在工藝、結構等領域長期深入的技術積淀，NEX 3選擇將一塊柔性屏左右顯示區域直接向下彎曲到近乎垂直的狀態，并克服強度、堆疊、拆件等一系列技術瓶頸，將一塊6．89英寸（握持手感5．5英寸）的FHD柔性屏左右兩側的顯示區打造為如同兩泓飛瀑，直接漫延過機身垂直向下（曲率接近90°），為消費者呈現垂直曲面無邊的設計，實現真正物理意義上的左右無邊。
處理器方面，NEX 3全系列搭載高通驍龍855Plus旗艦處理器。高通驍龍855Plus采用7nm制程，Kryo485CPU，內核主頻高達2．96GHz。相比前代驍龍855表現更出色，使旗艦性能得以高能釋放，能為用戶帶來更好的運行體驗。
拍照方面，NEX 3搭載了6400萬超高像素，11．7超大傳感器，配合綜合算法優化，使NEX3在畫面細節的處理和感光能力實現再次進階，讓用戶輕松捕捉到可能被忽略的細節，提升畫面質感，“所見即所得”。
智慧AI方面，vivo NEX 3上的Jovi智能AI得到了巨大提升。Jovi搭載了vivo自研的VCAP計算加速平臺，技術體驗顛覆想象。
續航方面，NEX 3標配4500mAh大容量電池，擁有出眾的續航效果，能夠輕松應對5G帶來的高能耗負載。
此外，NEX 3 5G還搭載了全新的雙Wi－Fi加速技術，引入了獨立Hi－Fi芯片，全系標配了NFC－eSE安全芯片。
一句話，NEX3是一部集結尖端科技于一身，綜合性能出色的新設備。
之所以用這么多的篇幅來陳述NEX 3 5G，是因為從它身上我們能夠看到蘋果和中國手機廠商的差別。比如iPhone11仍在采用“劉海屏”，vivo們早就已經實現了真全面屏，又比如在vivoNEX已經更新了兩代的屏下指紋技術，蘋果至今仍然未使用（這個蘋果可以不用，但消費者需要啊：）。然后是消費者最為關心的5G技術，蘋果還不知道什么時候能用上。
有人說，蘋果之所以不用這些新技術，是因為他們都還不“成熟”。這樣的借口說一次可以，說多了就沒有意義了。特別是在已經有競爭對手大規模使用的情況下。
璽哥認為，蘋果之所以出現這樣的問題，是其供應鏈系統出現了根本問題。當前，中國手機廠商之所以跑得“快”，源于其具有快速迭代的供應鏈能力，這種快速迭代的供應鏈能力，較之于蘋果已經使用多年的供應鏈體系具有更強的適應性，更快的迭代速度。這種小步快跑的迭代速度，疊加效應正在凸顯。
璽哥認為，這種快速迭代能力才是華為、vivo們不斷超越蘋果、三星的根本。在這種能力之下，蘋果、三星們如果沒有開創新的技術創新，根本就無法阻止這種快速迭代帶來的疊加勢能。
在這種疊加勢能之下，華為、vivo、oppo等國產手機廠商將會越跑越快，最后完全甩開競爭對手，并最終將競爭對手“甩圈”。
5G時代，華為、vivo、oppo們積聚的快速迭代勢能將會進一步釋放，并顛覆全球高端手機市場格局。